联想与华为传播比对

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1、联想S820/S820e/华为P6传播对比分析2013.10产品概述产品概述目标人群联想S820联想S820e华为P6￥1999￥1590￥2688年度旗舰，全球最薄智能手机三大运营商定制，开放市场同步主屏尺寸：4.7英寸1280x720像素网络模式：WCDMA/TD-SCDMA/CDMA2000网络类型：单卡双模CPU型号：海思K3V2ECPU频率：1.5MHz四核电池容量：2000mAh不可拆卸后置摄像头像素：800万像素6.18毫米超薄机身追求潮流与时尚的年轻e族首款女性专属四核智能手机主屏尺寸：4.7英寸1280x720网络模式：GSM，W

2、CDMA网络类型：双卡双模CPU型号：联发科MT6589CPU频率：1.2GHz四核电池容量：2000mAh可拆卸式后置摄像头像素：1300万像素纤薄机身+圆润造型贴合握持首款C网“翼时尚”彩机主屏尺寸：4.7英寸1280x720网络模式：GSM，CDMA2000网络类型：双卡双模CPU型号：高通骁龙SnapdragoCPU频率：1.2GHz四核，1G内存电池容量：2000mAh可拆卸后置摄像头像素：800万像素8.9mm超薄流线卵石机身丝绒质感传播策略及亮点与Angelababy基于微博平台合作，挖掘优质资源，引发“翼时尚”微博热议。蔡康永3部微

3、电影微博发布，同期参与联想官微#找女神#主题活动，“要出色”引爆关注。蔡康永引发大V主动参与@阿雅、@Angelababy、@王小山等多频次参与互动转发，再度引发新一轮“要出色”热议。@王左中右结合热点事件吐槽，成功引发@李开复、@琢磨先生等名人“自传播”，借力“自传播”成为微博尾巴营销的典范Angelababy发布H背壳的S820e产品微博，引发网友对“翼时尚”关注，并占领热门微博TOP3。多领域微博大号，发起3组最右接龙，幽默调侃H的意义，韩火火适时现身，将H导向自己，激发网友的关注热情。（H隐喻黄晓明）联想与中国电信官微全面参与互动，将网友对

4、“翼时尚”关注拉回S820e。联想S820联想S820e华为P6蔡康永合作，“要出色”引爆用户全面关注。微博尾巴营销，成功形成名人“自传播”狂潮深度挖掘单平台优质资源，以点带面精准传播以新媒体微博平台为主，辅以传统媒体平台传播多平台资源投入，辅以大范围广告投放，以量、面取胜，粗放式传播。运营商支持力度同样巨大。多平台资源全面投入，户外广告大范围使用，运营商鼎力支持，大众关注度呈井喷式增长。微博：微博中资源大范围全面引用。论坛：大规模扩散产品体验优势。微信：官微平台信息推送及下单视频网站：多网站视频内容发布落地活动：国际发布会，线下体验活动不断媒体投

5、放：平面/网络/电视媒体大范围投放户外广告：公交/地铁/机场等全面投放运营商套餐、广告等支持力度巨大新媒体传播渠道媒体投放平面户外投放网络论坛联想S820联想S820e华为P6落地活动传统媒体广告投放2家垂直及2家视频网站投放1家数码类期刊封面合作基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占IT发烧友试用单场新品体验会，发烧友及微博大号参与互动，制造热门微博TOP14蔡康永引发多领域微博大号同步参与互动。同期Angelababy、阿雅等名人，大范围多频次自主转发豆瓣“找女神”活动，力压同期三星活动联合发布会，高层专访50家媒体官微及10个微博大号同步参与发布会

6、传播微博官微及中国电信官微参与互动1家时尚期刊合作视频网站蔡康永合作4支视频，2家视频网站全力推广（优酷，土豆）余承东领衔，华为高管全程参与微博互动境外发布会，高层专访，媒体及大号微博互动大范围KOL试用花粉俱乐部高频次体验会，微博互动频繁基础传播及多家垂直媒体产品排行榜攻占官微全程参与Angelababy发布，韩火火及时尚达人、微博大号同步参与互动时尚类KOL发布会信息推送微信3支视频，4家视频网站同步推广（优酷，土豆，爱奇艺，搜狐）意甲球场、国内公交、地铁、机场等大范围户外广告投放全面覆盖5家论坛（豆瓣、人人、猫扑，天涯，百度贴吧等）电视、平面

7、、网络多渠道、大密度投放报纸、杂志等多媒体长期合作华为多个公众账号长期信息推送及下单名人、时尚潮人、资深达人等多领域大号，大范围长期持续关注《中国好声音》热播，微博尾巴营销掀名人自传播高潮1家垂直网站投放基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占IT发烧友试用15家媒体及意见领袖参与史上最大规模转发送手机活动2家视频网站发布发布会视频，引发网友关注（优酷，搜狐）花粉微博应对危机事件官微全程参与运营商3大运营商鼎力支持，中国移动支持力度最大，广告投放等资源支持巨大。中国移动定制产品数据对比分析上市销量百度指数6,54423,5572,154微博关键词热度36,

8、329,39112,453,22923,998,642328,00077,703203,00012,00052,74512