智能手机行业及竞品-传播分析

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1、智能手机行业趋势及竞品传播分析2012-03-29目录智能手机行业趋势智能手机竞品广告传播分析AppleHTCNOKIASAMSUNGMOTO小米智能手机竞品广告传播总结酷派OPPO天语华为魅族酷比智能手机行业趋势智能手机市场产品及价格变化趋势高端低端商务生活稀有普遍消耗品快消品从高高在上到触手可及从“奢侈品”到“生活必需品”——智能手机走向普及从不敢问津到唾手可得智能手机消费人群分析身份/地位的象征高端人群年龄：30-44职业：私企老板，高级管理者，公司决策者喜好：热衷品牌，享受生活，追求创新中端人群低端人群小资注重品牌与品味年龄：25-34职业：中层管理人员，白领喜好：注重生活品

2、质，喜欢新鲜事物追求时尚，紧跟潮流年龄：18-30职业：学生，刚踏入社会人员，外来打工喜好：爱好音乐，追求时尚，刻彰显自己的个性和品味；对价格敏感，希望紧跟时尚与潮流感性理性商务功能：邮件/股票应用功能：娱乐，社交，游戏，分享，体验全民智能手机时代已经悄然到来智能手机成普通人“标配”更加年轻化，时尚化智能手机品牌格局分布传统手机品牌智能手机品牌电子厂商手机品牌品牌格局主流手机品牌仍以三星，诺基亚，MOTO等传统品牌为主苹果，HTC跻身排名的前列，小米手国关注度持续上升华为在国产智能手机占比名列前沿智能手机销售渠道趋势传统渠道新兴渠道专卖店/地包商/商场主力消费人群更趋于年轻化，爱上网

3、，喜欢新鲜事物购物网站成为年轻时尚人群的生活基地，是获取信息购买商品的重要途径。增强互联网宣传，与网络商城进行合作成为趋势，甚至全部依靠网络进行传播。智能手机竞品广告传播分析主要智能手机产品050015002000250030003500203040Iphone4SIphone44000坚持高端机型引领智能手机行业之先，价格区间一直在4000+，以一线城市30岁左右时尚白领为核心客户平面广告表现iPhone4系列平面品牌传播总结Apple品牌传播：以发布会为核心手段产品新功能为传播亮点相关行业媒体报道和社会化媒体传播为主要营销手段Apple在每个城市的品牌旗舰店及代理商店也是重要的品

4、牌传播及产品体验渠道Apple的传统电视及平面广告只作为品牌传播的辅助手段传播的信息主要以产品强大功能为主要诉求，视觉也以产品为主主要智能手机产品050015002000250030003500203040HTCA510HTCT9188HTCS710HTCX515mHTC灵感XLHTCZ710eHTC双擎T9199HTC的产品覆盖人群及价格范围比较宽。价格区间从1500-4000+的中高端，核心目标人群为20-30岁的中高收入极客平面广告表现HTC惊艳系列平面HTC野火系列平面HTC渴望系列平面平面广告表现品牌传播总结HTC是最早进入中国的Android操作系统的智能手机品牌。在消费

5、者心中尤其是极客手机用户心中有着仅次于甚至超越苹果的品牌地位。HTC的智能手机传播：平面广告为主主要信息：产品功能+移动互联网+社交等智能手机基本特点在创意执行层面，电视广告和平面广告采用了统一的创意模板：手机产品为主要视觉+漫画点缀为辅助视觉调性文艺清新，符合极客用户的生活态度。主要智能手机产品050015002000250030003500203040N8N9Nokia的N系列定位为中高端智能手机，价格区间为2000左右和3000+，核心目标人群为20-30岁的时尚商务人群。平面广告表现诺基亚N系列平面品牌传播总结在智能手机冲击下Nokia全线溃败后推出N系列，主要在操作系统上区

6、别于Ios和Android系统。N9上市传播—创新方式：微电影+电视广告请范冰冰拍摄“不跟随”微电影在微博等社会化媒体上先传播再进行传统电视广告投放N9的整个传播战役并没有过分强调产品的操作系统与功能，而是通过“不跟随”的感性定位争取当iPhone变成街机后，想要继续与众不同的时尚和商务人士主要智能手机产品050015002000250030003500203040S5690I9901S5570S5600I919I9100P1000I8530I9908LS5838I579I9210I9088三星的产品覆盖人群及价格范围最宽。价格区间从1000+-4000+，从低到高端，核心目标人群为

7、20-30岁的时尚人群及高端商务人群。平面广告表现平面广告表现平面广告表现平面广告表现品牌传播总结三星是较早推出智能手机的传统手机品牌从开始的Smartphone系列、到Sphone系列再到现在的GALAXY产品从高端商务机型——中档时尚机型——普及机型传播上，新系列上市：明星代言+功能诉求早期产品主要传播信息：移动社交GALAXY上市后主要诉求：随身海量应用三星高端商务智能机一直坚持高端、尊贵的品牌调性在主要信息上强调强大商务功能+尊崇感受主要智能手机产