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《重庆东和城营销终极提案--玩转天街案子》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、背景:东和城蓄谋2年,厚积薄发中小户型是目前国家大力提倡的住宅开发模式,市场前景利好重庆创意产业园区如火如荼,重庆创意经济园区高调推进江北区商圈政府力推观音桥商圈成为重庆第一商圈目前，国内创意经济炒作成分大于产业本身东和城创意概念略显单薄与牵强,需要高调清晰的创意定位由务虚的概念晋升为务实的操作阶段房交会将在五一后启动，势必冲淡新盘开盘的眼球度东和城的创意牌该如何打？借壳蓄势,推动区域优势,提炼创意,把握时间,快速提升项目知名度与美誉度.与观音桥商圈管委会联合打造”城市精英部落”,以青年,白领,小
2、资为宣传对象,大写意以东和城为圆心,辐射整个观音桥商圈的城市精英人群生活特区,体现区域价值与成熟完善的大社区生活配套.A东和城形象代言人”东和娃娃”在品性上与目标人群吻合,作为推广硬件非常精准。但对目标人群的还缺乏杀伤力。在本节的推广上将赋予“东和娃娃”人的属性，通过“情”的准确拿捏，丰满东和娃娃的生命力与张力。B体验东和城的推崇的价值观以及东和城提倡的生活方式。★创意创业财富计划★天街12小时社区生活体验C活动主题东和娃娃 玩转天街五一黄金周活动时间：4月25日-5月23日东和娃娃征名活动财富计
3、划之创智赢家⊙东和娃娃全城寻找创业搭档城市精英生活特区之天街生活SHOW东和城主题电音派对①东和娃娃征名活动东和娃娃的个性特征描述：健康，开朗，爱思考，爱玩，独特立行，享受生活，热爱工作。东和娃娃的爱好：上网，看电影，泡吧，喝咖啡，交朋友，睡觉，购物，玩游戏，旅游，运动。通过渝报，渝报论坛全城征集东和娃娃的名字。获采纳之读者将获得东和城送出的神秘大奖“新马泰情侣游”。征名通道：渝报读者信箱，渝报论坛连接之东和城官方网站油箱，短信平台。参与标准：参与读者需如实填写身份证号年龄在20-35岁之间留下准
4、确联系方式以及一句对东和城的期望意见征集时间：4月25日—5月2日活动揭晓：最终采纳名称见5月2日渝报活动专题之公告②财富密码－东和娃娃全城寻找创业搭档计划ＭＯＮＥＹ有料你就来！事件：东和娃娃是个新新人类，也是爱学习，有想象力和爱心的好娃娃，它的出身时机让它从一出生就幸运的投生于创意产业的浪潮中。东和娃娃有个富爸爸(穷爸爸,富爸爸)东和城。富爸爸希望能锻炼它，建议它去寻找，资助并帮助5位有想象和拼搏精神的年轻人，通过他的商业计划书和优秀执行力开创一份有创意的事业。机会来了！！只要你有好的点子。就有
5、机会点石成金。报名通道：渝报读者俱乐部邮政信箱与电子油箱。寄出商业计划书，身份证明资料和照片（生活照两张）。商业计划书必须包括项目可操作性分析投资回报分析，财务分析等环节。（格式不限制）报名并递交个人资料与商业计划书大众评审，在渝报上刊出，开通大众短信以及论坛投票通道专家会诊并在渝报上刊出点评公布入围计划书评出５位获奖计划书并进入最后的（最佳拍挡）投票阶段最佳拍挡出炉奖项设置：一等奖１名 （５０００元现金，２００００元创业租房抵扣卡）二等奖５名 （５０００元现金）入围奖若干：（玩转天街代金卷１００
6、０元）创业租金抵扣卡＞＞＞＞＞③城市精英生活特区之天街生活SHOW东和创意特区的地理位置与大社区配套将在本节得到充分体现挑选出１５家北城天街的名店作活动站点（如星巴克，米罗咖啡，阿里与艾德，安，纽卡斯尔等）。由东和城组织带团进行“天街城市部落享乐活动”。凡在“创智拍档”环节中获入围奖的读者均可参加。活动环节：总人数共30人，分３组在天街消费，娱乐，享乐等。参加活动的读者将在天街接受采访，并分别探讨创意生活的含义以及对体验城市生活特区的感受。同时带出对东和城的期待和渴望。Ａ五一期间凡在茂业百货规定时
7、间内消费达到一定今额将获得高档东和娃娃纪念版水杯一个。同时，消费者将有机会抽取获得由东和城送出的高档空调一台货高级笔记本电脑一台。此环节弥补Ａ环节的人数限制，更大范围内让消费者接触到“东和城”，同期，在茂业百货一楼人流点设立东和城形象橱窗。吸引更多眼球。Ｂ④东和城创意特区InnovativeIdea电音派对RaveParty活动主题:爱上芝华士/醉魅全球电音派对活动地点:快车道酒吧或ＢＡＢＹＦＡＣＥ酒吧现场将放出东和城ＳＯＨＯ版限量T-SHIRT，以及小礼品。赠送东和娃娃典藏级ＭＰ３MUSIC光碟
8、一张，附东和城声音版15秒广告。限量送东和城购方低扣卡当日活动现场有东和城东和娃娃形象ＰＯＰ展示。⑤◆西部第一份成功的城市周报；◆重庆本土最具时尚影响力的城市周报；◆针对最活跃的消费人群◆渝报+网站+俱乐部+时尚联盟；四位一体的服务与时尚平台新锐·时尚—渝报《渝报》针对20-40岁都市时尚男女、白领族群、三高人群（高学历、高收入、高消费），定位于“城市青年时尚社区”，每周三出刊，平均每期发行18万份，是重庆第一份时尚城市周报。渝报·俱乐部渝报·俱乐部于2005年11月正式启动。目前
