手机广告的品牌传播策略研究——修改0821

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1、手机广告的品牌传播策略研究广告学自学考试独立本科段毕业论文题目：手机广告的品牌传播策略研究姓名：专业：准考证号：指导教师：职称：2013年8月1日23手机广告的品牌传播策略研究手机广告的品牌传播策略研究[摘要]随着社会经济的发展，手机广告作为新兴媒体的一种，其在品牌传播过程中的作用被越来越多的企业所重视。相比于其他媒介的品牌传播策略，手机广告可以更好的进行定位式的精准营销，由此而被众多的企业及其管理者所重视，在无线互联网时代具有极大的发展潜力。但是，在手机广告的品牌传播过程中，其仍然存在着一定的问题。本文在传播学、广告学及市场营销学的理论基础上，就手机广告的概念、特征及其主要传播形

2、式、传播过程中出现的问题、并参考借鉴了3G品牌传播的成功案例，对手机广告的品牌传播策略展开论述，希望能够对其他企业应用手机广告进行品牌的传播推广有一定的借鉴意义。[关键词]：手机广告品牌传播3G[Abstract]Withthedevelopmentofsocietyandeconomy,mobilephoneadvertisingasanewmedia,thedisseminationofthebrandintheprocessfunctionispaidattentiontobymoreandmoreenterprises.Brandcommunicationstrategyc

3、omparedtoothermedia,mobilephoneadvertisingcanbettercarryoutprecisionmarketingpositioning,whichisitsmanagementofmanyenterprisespayattentionto,whichhasgreatdevelopmentpotentialinthewirelessInternetera.However,inthebrandcommunicationprocessofmobilephoneadvertising,itstillexistssomeproblems.Inthis

4、paper,thetheoreticalbasisofadvertisingandmarketingincommunication,mobilephoneadvertising,concept,characteristicsandthemainformofcommunication,thecommunicationproblemintheprocess,withreferencetothesuccessfulcasesof3Gbrandcommunication,brandcommunicationstrategyofmobilephoneadvertisingopendiscus

5、sion,havecertainreferencemeaningstoforthebrandtootherenterpriseapplicationofmobilephoneadvertisingpromotion.[Keywords]：mobilephoneadvertisingbrandcommunication3G23手机广告的品牌传播策略研究目录引言4第一章手机广告的相关概念4第一节手机广告的定义及传播特征4第二节手机广告的载体及形式5第三节手机广告的营销模式6第二章手机广告传播存在的问题7第一节过于重视经济利益7第二节负面信息较多7第三节舆论导向的偏颇8第三章研究方法8第

6、一节文献法8第二节实证分析法9第四章手机广告的品牌传播策略——以3G为例9第一节3G品牌传播介绍9第二节手机品牌传播策略101.品牌形象的塑造102.品牌定位的确立103.品牌体验的加强114.品牌个性115.品牌关系的维护12第五章结语12致谢13参考文献1323手机广告的品牌传播策略研究引言近年来，随着现代生活节奏的加快，人们进入到碎片化的社会世界当中，即信息碎片化、媒体碎片化、注意力碎片化等等。越来越多的人每天被各种信息、媒体包围着。从企业角度来讲，在生活碎片化之前，企业的品牌信息往往可以通过传统媒体来传播，并且可以与受众顺利沟通。然而生活碎片化之后，企业的品牌并没有得到有效

7、的传播，反而出现品牌传播受众飘忽不定、品牌传播费用的浪费、品牌传播内容的同质化、品牌传播媒体的失效组合以及品牌传播效果缺少互动等问题。企业要想精确地传播品牌信息，就必须面对信息传播过度所产生的这些问题，而解法方法就是“定位”。根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户，其中，有2.7727亿是3G用户，占全部用户的24.20%，有8.1739亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。面对如此巨大的市场，手机广告作为一种新兴