《地面频道广告经营部的联合作战法》

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1、地面频道广告经营部的联合作战法地面频道广告经营部的联合作战法■文I本刊记者魏小令河南电视台地面频道广告经营部的成立结束了地面频道单兵作战的局面,正式以集团军的姿态而对成熟的市场竞争,用河南电视台都市频道总监,地而频道广告经营部主任徐涛的话来说,就是真正形成了"海,陆,空"联合作战的优势,无论是存资源,经营,还是服务方面,都具备了许多得天独厚的优势,从而为地面频道的广告经营创收提供了新的突破口.地而频道与广告经营部的关系也发生了相应的改变,在徐涛看来,合营之后,频道与广告部的关系由一个主体转变成了两个责任主体,收视与创收成为了缺一不可的两个考核指标,广告经营平台与频道播

2、平台成为了休戚相关的一体,实现了各种力量集中整合,联合作战的局而.合力.经过几年的自营,地面频道得到了长足的发展,广告创收额度也大幅提升,以民生频道为例,民生频道总监贺瑞峰告诉《广告主》:在近几年的分频道经营制度中,河南电视台整体经营创收快速增长,民生频道的广告创收甚至保持了年平均增长25%的快速发展,年度创收从只有近千万发展f~j6000万,增长了将近7倍.但是由于广告资源比较分散,不能合理配置等弊端也开始显现,成为制约频道发展的瓶颈.电视剧频道总监贾强指出,合营之后,地面频道广告经营部可以集中优秀经营人员,实现资源合理配置,频道则可以集中精力抓节目,做推厂给力.频

3、道的经营创收能力是媒体影响力的体现,与我国东南部地区相比,近几年地面频道的整体广告创收偏低,除了与当地的经济发展水平相关,也受到了电视媒体的创新,制作能力的影响.而地面频道的广告实现整合经营后,各个频道可以专心致力于节目的制作与创新,为广告经营提供更有市场竞争力的广告产品,为地面媒体的广告经营部给力,从而实现创收与收视的双赢.接力.贺瑞峰指出:目前地而频道广告经营部以各地面频道原频道广告经营部人员为主,这也为地而频道广告经营部和各地面频道工作的开展提供了保障,大大减少了冈经营模式变化带来的负面影响,提高了沟通效率.强力.2010年河南GDP突破两万亿,连续十年位列全国

4、第五,不仅如此,河南拥有全国最大的消费群体,新兴的经济大省给河南电视台地面频道的广告经营提供了更加宽广的舞台.此外,《中原经济区规划》已上升为国家战略规划,这对于河南台而言,意味着难得的发展机遇.置身于宏大的中原经济区规划蓝图之中,河南电视台毫无疑问会冈此而获得高速增长的机会,借经济发展的强势奋力腾飞.可以说,地面频道广告经营部的合营,为河南广告生态环境的改善和优化做出了巨大贡献,为地面频道提供了新的突破口,但广告经营合营之后也很可能会出现一些问题.电视剧频道总监贾强存接受记者的采防时表示,频道要认真研究观众市场变化,更好地研究如何进行栏目创新,节目创新和活动创新,进

5、一步提升收视率和收视份额,提升频道的品牌价值,为广告经营提供强有力的保证和支持.但是由于地而频道不再经营广告,不能直接亲身体验和感受市场的变化,对市场的需求和变化的反应灵敏度可能会降低,根据市场变化及时调整节目的效率会较之前滞缓,冈此广告经营部和频道之间的沟通机制就显得尤为重要.圆t河南电视台地面频道广告经营部2011年春训暨发展座谈会05/2011广告主市场观察骑