九华山雨润月松阁度假区营销策划方案_部分(II)

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1、雨润·月松阁度假区营销策划方案杭州青铜2010.1.4公元719年。九华山。金乔觉。国际道场。公元749年。九华山。李白。文化名山。……。……。公元2009年。九华山。雨润∙月松阁。度假胜地。九华山开始告别没有高星级酒店的历史！！！目录o第一部份：市场o第二部份：定位o第三部份：推广o第四部分：视觉第一部分:市场Market∙ 宏观市场 ∙微观市场∙ 竞争市场∙ 九华山雨润∙月松阁度假酒店，殿堂级高端度假、理财产品，她的发展、成长、壮大，乃至遗世独立，都离不开国家级5A景区九华山旅游产业的健康发展，两者是共生的。宏观市场Macr

2、o Markets旅游业现状近年来，我国的旅游取得了突破性的进展，已成为全球性的旅游强国。1989的政治事件、2003年的非典等对旅游业发展发生了影响，但多年来作为中国旅游业的晴雨表：入境游，一直保持着高增长率我国历年入境旅游人数及增长率2008年，中国入境旅游3002.74万人次，比上年下降1.40%，全国旅游外汇收入408.43亿美元，比上年下降2.57%。这是改革开放以来，入境旅游业继1989年和2003年之后的第三次下降，但降幅远远低于前两次。另外，2008年我国接待外国人2432.53万人次，下降6.83%；台湾438

3、.56万人次，下降5.24%；澳门2296.63万人次，下降0.95%；香港7835.01万人次，增长0.51%。入境过夜历年旅游人数和收入（亿人次/亿元）游客5304.92万人次，比上年下降3.05%。入境过夜游人均旅游消费旅游市场近十年来均保持良好的发展势头,持续升温o2008年中国国内旅游仍然保持了平稳增长势态。2008年中国国内旅游总人次17．12亿人次，比上年增长6．3％；国内旅游收入8749亿元，比上年增长12．6％。全年国际国内旅游总收入1．16万亿元，比上年增长5．8％。其中国内旅游收入8749亿元，入境旅游收入

4、2839亿元。o国际著名投资大师罗杰斯在中国演讲时提到，他最看好中国的旅游等行业的投资机会。取消五一黄金周后，全年节假日还有110天职工带薪年休假规定提升了群众对旅游的极大需求随着私人汽车的数量的迅速增长，自驾游越来越流行，私家车主的经济水平使得他们对于度假休闲旅游有相对较强的承受能力。消费升级步伐的加快，决定了对旅游酒店的需求会持续旺盛微观市场Micromarket天下九华山九华山，中国四大佛教名山之一，地藏菩萨道场，国际性佛教道场，是以佛教文化和自然与人文胜景为特色的山岳型国家级风景名胜区，国家首批5A级旅游景区、国家首批自

5、然与文化双遗产地。九华山为皖南斜列的三大山系（黄山、九华山、天目山）之一，位于安徽省池州市东南，西北隔长江与天柱山相望，东南越太平湖与黄山同辉，是安徽“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）黄金旅游区的北部主入口、主景区。风景区面积120平方公里，保护范围174平方公里。中心位置九华街地理坐标为东经117度，北纬30度。便捷的多维度交通网络o南京距离九华山240公里1、航空：乘飞机先至合肥骆岗机o合肥距离九华山220公里场、黄山（屯溪）机场、安庆天柱山o黄山距离九华山120公里机场，可于安徽省旅游汽车站、黄山市汽车站或汤口汽车站、安

6、庆汽车站转长途班车可直达九华山。2、铁路：取道池州火车站，再转汽车到达九华山。上海、杭州、阜阳、芜湖每天有始发车至池州，池州－上海行程约78小时，池州－杭州行程约67小时；南京、南昌、南宁、宁波均有多班列车途经池州站。3、公路：合肥市安徽省旅游汽车站有发往九华山的直达班车，也可由合肥乘长途车至池州市青阳县再转车至九华山。4、水路：乘轮船至池州、铜陵、芜湖港，然后转陆路可直达九华山。持续增长的九华山旅游经济2005年，九华山接待国内外游客首次突破百万；2006年，接待游客135万人次，完成旅游收入6.5亿元；2007年，接待游客2

7、12.72万人次，实现旅游收入19.41亿元。2008，共接待境内外游客272.35万人次，较上年增长28.03%；实现旅游收同比增长37.48%；完成财政总收入同比增长54.53%。2009年上半年全山接待中外游客172.4万人次，与去年同比增长18.31%，实现全山各项旅游总收入16.54亿元，与去年同比增长12.65%。增幅在安徽省重点监测景区中名列前茅。九华山酒店市场九华山旅游服务业比较发达，住宿条件舒适、齐备，高级宾馆、饭店、普通客栈或招待所，遍布全山景区，达100多家，有高、中、低档次的床位近万张，食宿之所遍布全山，

8、尤以九华街区为最。九华山的中高端酒店主要分布在九华街，主要包括东崖宾馆（四星）、西峰山庄、聚龙大酒店等；随着柯村旅游接待区的全面建设，中高端酒店也成为其中的重要内容，主要包括金九华大酒店与九华山大酒店。？？？？？？？？？？？九华山酒店市场客源九华山游客当中，来自