2012华星名仕社奥迪汽车名仕高端社区巡展活动策划

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1、2012华星名仕社奥迪汽车社区巡展活动全案活动前言目前汽车市场众多品牌云集，产品同质化竞争激烈，新推出频率较高，传统营销方式效果有限。“感受生活服务有我”--2012华星名仕奥迪品牌走进高端社区，意在创新汽车营销渠道，改“设展为送展”，变坐店销售为主动营销，以频次紧凑的小规模特色车展，送展上门，为奥迪车主免费提供保养维护升级服务以及保养车辆的咨询等，同时也打造一个超五星级的售后服务平台，从而推动整个销量的有效上升。活动主题最直接的品牌宣传：通过在高端社区办这样一场品牌汽车社区巡展活动，并同时在这些活动中加入一些促销，加深品牌在老百姓心中的印象，让他们亲身感受优质的服务和产品。最亲切的销售方

2、式：对于广大消费者来说，各种媒体的广告宣传只局限于一种感性的认识，而直接把销售做到家门口，把产品摆放到消费者眼前，让消费者不出社区就能看到大气亮丽的汽车。最深度的客户挖掘：地点为高端楼盘，正好和奥迪的品牌地位相匹配；零距离接触并深度互动，从而为华星名仕的年度售车积蓄最大限度的意向客户与销售线索。展出安排场地安排：成都鹭岛国际社区【待定】日期安排：2012年9月初活动内容养车、购车、换车及其他服务咨询。商家现场配备工作人员进行汽车售后服务，还可以现场提供订车咨询；新车展示。活动期间，汽车企业将可以在社区进行车辆展示，并可配以宣传帐篷、横幅、易拉宝、展架等展示品，充分对展销车型进行展示；所需物

3、料项目喷绘5M*6M厚度1米桁架5M*6M易拉宝篷房5*5条桌、演讲桌、椅子宣传资料、DM单木地板广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动策划方案PreparedbyNilePublicRelationsOrganizationCopyrightreservedNovember,2008目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐背景及传播方向市场需要有竞争力的产品一位业内人士评价：“中国市场缺乏的并不是需求，而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。NewCITY全新登陆随着广州本田在

4、今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后，人们对即将亮相的NewCITY更是充满了期待。NewCITY是广本建厂十年来首款中级车，届时广州本田将拥有飞度、NewCITY和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场，这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。背景及传播方向“传统型”价值取向:“质量、服务”“进取型”价值取向:强势的感性需求品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性主流市场=不断增长的感性需求+理性支持低端市场高端市场中端市场产品个性是与消费者的重要感情纽带背景及传播方向NewCITY目标客户拥有前进的梦想…NewCITY不止是帮助实现梦想，可以延伸梦想进取、追

5、求奋进享受生活显示都市精英优越感“奋斗几年终于有了属于自己的车，和打车的感觉大不一样，NewCITY给我精英的自信”“想过拥有自己的车，现在就是想和朋友家人在一起，私人驾车游”“人的一生就是这样的追求…通过工作实现自我价值，奋斗的脚步不能停歇”目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐系列活动概述三大活动组成系列活动将铭记生活有我“锋范”（商场巡展活动）、初露“锋”芒智者风“范”（写字楼巡展活动）、“锋范”人生志于行（试驾活动），三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。18写字楼巡展活动侧重商务群体写字楼巡展是本次系列活动一大亮点，以往汽车行业巡展几乎没有直

6、接深入到写字楼中，本次活动将直接面对有效目标群体，在目标群体中引起关注，并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门前。三大活动时间安排紧凑周末是商场群体高峰时间段，12月13-14日（周六、日）安排商场巡展活动；周一至周五是写字楼高峰时间段，12月15日—19日（周一至周五）安排写字楼活动；12月21日（周六）将前面活动中招募人群集中安排试驾活动。“锋范”巡展、试乘试驾活动特点系列活动概述初露“锋”芒智者风“范”12月15日—12月19日“锋范”人生志于行12月21日（写字楼巡展活动）（商场巡展活动）（“锋范”体验中心活动）活动1：“锋范”靓照活动2：“锋范”竞技大比

7、拼活动3：“锋范”找不同互动促销1：抽奖活动活动1：彩绘车身活动2：竞技游戏活动3：汽车迷宫活动4：“惊险”距离活动5：自由驾驶互动促销：抽奖活动互动促销1：现场发放“锋范全知道”小礼品互动促销2：利用触摸屏动态了解CITY锋范互动促销3：填写试乘试驾表送“锋范日历”铭记生活有我“锋范”12月13日—12月14日目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐营销亮点及目标本次系列活动有二大营销亮