2012年电大《广告史》试题及答案

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1、一、单项选择题（共20道试题，共20分。）1.在（C）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告.A.鸦片战争前B.鸦片战争后C.戊戌维新前后D.辛亥革命前后满分：1分2.从20世纪（D）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。A.50-60年代B.60-70年代C.80年代初D.90年代满分：1分3.宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，

2、这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（C）A.悬帜广告B.商品命名广告C.招牌广告D.旗帜广告满分：1分4.据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（D）A.实物广告B.印刷广告C.标记广告D.商品命名广告满分：1分5.香港广告商会成立于（A）年。A.1957B.1982C.1987D.1992满分：1分6.中国广告开始进入现代阶段的标志是（D）广告的出现。A.电波B.霓虹灯C.橱窗D.报纸满分：1分7.成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛

3、于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（C）。A.市场经济B.口头广告C.集市贸易D.实物广告满分：1分8.台湾地区的选举广告兴起于（D）。A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代满分：1分9.在（D）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。A.鸦片战争前B.鸦片战争后C.戊戌维新前后D.辛亥革命前后满分：1分10.我国报纸第一次套色印刷的广告是（D）A.翠鸟牌香烟广告B.商情广告C.博利安电灯泡广告D.“小囡”牌香烟广告满分：1分11.《邸报》改名为《京报》发生在（

4、D）A.唐代B.宋代C.明代D.清代满分：1分12.我国第一座电视台是（A）。A.北京电视台B.上海电视台C.中央电视台D.天津电视台满分：1分13.我国最早的广告研究团体是1918年成立的(A)。A.北京大学新闻学研究会B.中国科学院广告研究所C.厦门大学新闻研究会D.工商管理局广告研究所满分：1分14.文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（A）广告。A.牙膏B.洗发水C.酒D.雷达表满分：1分15.我国最早的广告研究团体是（B）A.燕京大学报学研究会B.北京大学新闻学研究会C.上海南方大学报学研究会D.

5、北京国际大学报学研究会满分：1分16.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（C）年。A.1946年B.1952年C.1959年D.1976年满分：1分17.我国第一本专业性的广告杂志创办于（C）。A.1956年B.1979年C.1981年D.1992年满分：1分18.在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（B）A.《广播电视法》B.《广播电视节目供应事业管理规则》C.《电视广告制作规范》D.《广告物管理办法》满分：1分19.亚洲首家网络广告协会成立于（A）A.中国香港B.中国大陆C.日本D.韩国满分：

6、1分20.影院广告属于（B）广告媒体。A.户外类B.录像类C.电子类D.店铺类满分：1分二、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ABCD）A.扩大了广告管理范围B.突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C.将竞争机制引入广告业中D.确立了更为明确具体的广告证明制度满分：2分2.以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（AC）。A.出现“名人证言”类广告B.“台北市广告代理商业同业公会”成立C.台湾第一家具现代雏形的广告公司成立D.国际性广

7、告公司进入台湾满分：2分3.众多香港广告法律法规包括的主要类型有（ABC）A.一般性条例B.对特定产品的条例C.对特定对象的条例D.对特定媒体的条例满分：2分4.早期的社会广告，主要传递（CD）信息。A.社会商品信息B.商品信息C.社会管理信息D.政治、军事方面信息满分：2分5.唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（BC）A.杂货铺B.酒店C.饭馆D.当铺满分：2分6.台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（BCD）A.《电视广告制作规范》B.《报业道德规范》C.《无线电广播道德规范》D.《电视道德规范》满分：2分7.下面所有报

8、刊中，在鸦片战争后出现的有（BD）A.《东西洋考每月统记传》B.《遐迩贯珍》C.《邸报》D.《上海新报》满分：2分8.面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ABCD）办法来招徕读者。A