“移情别恋夕阳红”介会执行方案

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1、“移情别恋·夕阳红”推介会执行方案一、活动策划背景本次的推介会主要针对人群：大连和大庆两个东北城市国有企业的中老年退休职工。而这一部分老年客群又面临着一些问题：1.如气候原因所导致的中老年疾病问题；2.如子女常年在外老年人孤单生活的社会问题；3.如何突破传统观念束缚展开晚年精彩生活的问题。因此，“移情别恋·夕阳红”推介会，正是围绕老年人的常见问题而展开，通过对以上问题的挖掘与研讨，与此类人群达成共鸣与共识，形成对项目岛外中老年固定客群圈层的针对性促销。二、活动目的1、拓展省外企业中老年客户圈层渠道。2、通过推介

2、会的全方位展示，让东北中老年客户对项目所在地资源进行重新认知。3、达成目标市场中老年客户圈层的口碑营销，实现固定客群的辐射效应。三、活动策划思路整体策划思路围绕浪漫—时尚—养生三个篇章进行，通过媒体宣传、现场演绎、氛围营造三个环节的互动进行，为老年人呈现全新晚年生活的美好愿景。1.谁说浪漫是年轻人的专属？——浪漫老年人传统思想观念严重，本篇章的展示要打破这种传统思想的束缚。传达给老年人同样有着追求浪漫的权利。炒作途径：Ø软文配合报纸与网络投放Ø推介会现场幻灯片关于“浪漫”话题的演绎Ø推介会现场“浪漫”氛围营造Ø

3、现场节目表演1.我们老了吗？我们的生活才刚开始呢！——时尚青年时生育子女，中年时养育子女，老年时依附子女。真正属于我们的生活又在哪里？本篇章的展示要传达给老年人，生活即使是在老年也可以同样出彩，老年人也应当具有独立的思想和独立的生活状态。炒作途径：Ø软文配合报纸与网络投放Ø推介会现场幻灯片关于“时尚”话题的演绎Ø推介会现场“时尚”氛围营造Ø现场节目表演2.善养生，我们都能活到100岁！——养生养生是当代中老年人群最为热议的话题，好的身体不仅是对自己的关爱而且是子女最大的福祉。本篇章的展示应当通过中老年人对健康、

4、对长寿的向往，向他们重点推荐海南独具优势的养生环境。炒作途径：Ø软文配合报纸与网络投放Ø推介会现场幻灯片关于“养生”话题的演绎Ø推介会现场“养生”氛围营造Ø现场节目表演二、具体执行方案1.软文炒作：持续进行两周炒作主题为“移情别恋·夕阳红”会员的招募信息，配合发布“谁说浪漫是年轻人的专属”、“我们老了吗？我们的生活才刚开始呢！”、“善养生，我们都能活到100岁！”三篇系列软文。当地主流报纸媒体、网络媒体负责省外平台发布，搜狐焦点进行省内平台发布与活动全程跟踪报道。2.场地布置：场地要求：场地要求空旷的室内，面积

5、不少于800㎡。基本物料：1、舞台面积为6*82、演讲台用于嘉宾或主持演讲3、投影仪器用于场内宣传片的播放4、音响灯光活动时使用5、充气拱门放置于会场外，扩大推介会的宣传力度6、空飘气球放置于入口两旁。7、金布在会场内适当装饰金布，提升整体会场格调8、地毯正门入口装饰使用1.主题装饰：主题装饰浪漫1、红色和白色的玫瑰：可以插成玫瑰图案，体现浪漫情景2、婚礼用品：会场内可放置婚纱、礼服等婚礼用品3、香槟塔：场内放置一座香槟塔，给人们带来浪漫气息4.照片墙：用老年人美好浪漫的图片做成相框，点缀现场时尚1.山地车与骑

6、行服：会场内放置山地车、骑行服运动用品2.高尔夫练习设备：会场内放置高尔夫练习设备养生1.鸟笼：装饰鸟笼，呈现怡然自得的感觉2.根雕：装饰根雕，呈现古朴淡雅的感觉3.盆栽植物：呈现回归自然的感觉2.现场节目：n浪漫主题本篇章环节中，主要可安排的节目如下：（供发展商筛选）：Ø器乐演奏：通过弦乐（小提琴、大提琴）的演奏给人一种浪漫的心理暗示。Ø老年探戈：由两到四对老年人为大家深情演绎探戈舞。Ø沙画表演：以沙画形式表现出浪漫的画面场景。n时尚主题Ø本篇章环节中，主要可安排的节目如下：（供发展商筛选）：Ø老年模特表演：

7、请老年人表演模特走秀，展现现代老年人时尚感。Ø书法表演：在书法表演的同时加入古筝的伴奏，动静结合，在观赏书法的同时欣赏优美的琴声。Ø老年高尔夫现场教学：现场对老年人进行高尔夫球教学指导。n养生主题Ø本篇章环节中，主要可安排的节目如下：（供发展商筛选）：Ø茶艺表演：可以安排在嘉宾入场处，配合琵琶共同演绎Ø养生太极表演：专业太极大师为大家带来太极表演，可以请观众互动，传授养生太极知识。Ø草裙舞：极具海南风情的现场互动舞蹈，展现热带风情浪漫气息。舞蹈结束请现场观众上台互动舞蹈。Ø歌舞《永远的邀请》：从优美的歌声中让大

8、家了解海南岛优美的风景，热情的人民和完美的居住环境。2.抽奖环节：在节目进行的同时加入三次抽奖环节，奖项分别设置与购买房屋相关的优惠措施，以及一些老年人喜欢的营养品。一方面使得嘉宾不由的观看完整场推介活动，另一方面得到奖项的嘉宾也会因为优惠政策激发购买欲望。