项目管理在地产广告策划中的实践与应用

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1、？嚇＾工＾东硕±学位论文论文题目：项目管理在地产广告策划中的实践与应用作者姓名谢晨指导教少弔胥琳＾学科专业项目管理培养类别非全日制专业学位硕去所在学院经贸管理学院提交日期２０１６年目月＊Ｔ渐江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进巧硏巧工作所取得的研究成果Ｌ。除文中己经加Ｕ标注引用的内容外，本论义不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果，也不含为获得浙化王业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的村料。对本义的研巧作出重嬰贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ

2、明确方式标明。本人承担本声明的法律贵任。作者签名：：曰期火知月成曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版．化许论义被畜阅和借阅。本人接权浙江工业火学巧切、将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可科采用影印、缩印或扫描等复制手段保巧和汇编本学位论文。本学位论文属于一１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、保密□，在兰年解密后适用本授权书．３、＂＂（请在ＬＵ上相应方框内打Ｖ）—；：曰：口作者签名期的月２＾Ｊ抓如■＾

3、签：导名：口期月心日师年ｆ浙江工业大学硕士学位论文项目管理在地产广告策划中的实践与应用项目管理在地产广告策划中的实践与应用摘要改革开放后，随着我国地产行业的迅速发展，地产广告行业也快速兴起。大批的专家、学者开始对地产广告行业进行研究，研究的主要内容是地产广告行业存在的问题以及如何应对和解决这些问题，而对地产广告项目如何实施控制研究得甚少。由于房地产市场过热，房价过高，我国政府相继出台一系列房市调控政策，“限贷”政策越来越重、越来越多。导致房地产市场竞争进入到白热化阶段，各房地产企业不得不寻找资质高、管理水平高的地产广告公司，加大对项目的宣传和推广，来吸引更多的消费者购房。然而，现实中许

4、多地产广告公司在实施和执行广告项目时，遇到多种问题，比如项目范围不明确、成本较高、推广宣传效果低、进度滞后等。地产广告公司急需克服这些问题，目前较好的办法是把地产广告当成一个项目来做，运用项目管理的相关理论和知识对广告项目进行管理，促进广告项目的成功实施。本文的研究目的是将项目管理的理论运用到地产广告项目中去，指导广告项目成功地实施与执行，同时希望对专家、学者研究项目管理在其他行业中的实践与应用起到些许的提示作用。本文采用将理论研究和实证分析相结合的研究方法，理论联系实际，引用实例，以增强论文的说服力。经过研究，最后得出项目管理对地产广告项目的成功实施起到十分重要的作用的结论。关键词：房地

5、产，项目管理，地产广告，广告策划I浙江工业大学硕士学位论文项目管理在地产广告策划中的实践与应用THEPRACTICEANDAPPLICATIONOFPROJECTMANAGEMENTINTHEREALESTATEADVERTISINGPLANINGABSTRACTAfterthereformandopening,withtherapiddevelopmentofChina'srealestateindustry,realestateadvertisingindustryisalsorapidrise.Alargenumberofexpertsandscholarsbegantostudyo

6、frealestateadvertisingindustry,themaincontentoftheresearcharetheproblemsexistingintherealestateadvertisingindustryandhowtorespondtoandresolvetheseproblems,andresearchonhowtoimplementthecontrolofrealestateadvertisingprograms.Becausetherealestatemarketoverheating,housepricesaretoohigh,theChinesegove

7、rnmenthaveissuedaseriesofhousingmarketregulationandcontrolpolicy,thecreditlimit"policyisgettingheavierandheavier,moreandmore.Inrealestatemarketcompetitionintothewhite-hotstage,therealestateenterpriseshavetofindhi