伊泰集团煤基精细化学品项目营销战略研究

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2、声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过得研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识

3、产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日

4、期：摘要摘要在当前“三期”叠加的经济新常态下，结合我国能源结构情况以及日趋严峻的环境现状，各大传统煤炭企业纷纷采取煤化工、煤电一体化等方式实现煤炭清洁高效利用，从而实现企业的产业结构转型升级。在发展新兴产业的过程中，要想使得产品在市场中占有一定的份额，必须高度重视营销战略。营销战略能够为企业的发展提供理论依据和现实指导作用，对企业的经营管理起举足轻重的作用。本文在营销战略理论的基础上，结合伊泰集团煤基精细化学品项目的特征，通过对市场营销环境与企业发展现状以及竞争者和产品特性进行深入的分析，并在此基础上，构建了适合伊泰集团

5、煤基精细化学品项目的营销战略，希望能为内蒙古民营煤化工企业在煤化工产品的市场营销方面起到一定的启迪作用。同时，也为转型升级的传统煤炭企业制定营销战略及相关研究提供有益的借鉴与参考作用。关键词：营销战略新兴产业煤化工煤基精细化学品IAbstractABSTRACTInthecurrentstageofeconomicdevelopmententeringanewnormal,Chinahastodealsimultaneouslywiththeslowdownineconomicgrowth,makingdifficult

6、structuraladjustments,andabsorbingtheeffectsofpreviouseconomicstimuluspolicies.Consideringnationalenergystructureandsevereenvironmentalsituation,mostofmajortraditionalcoalenterprisesareinpursuitofcleanandefficientutilizationofcoalresourcesandstructuretransformati

7、onandupgradingbymeansofcoalchemicalindustryandcoal-electricityintegration.Duringthedevelopmentofthenewindustries,itisnecessaryforcoalenterprisesgoingbacktotheimportanceofmarketingstrategyinordertomaintainorexpandthemarketshare,becausemarketingstrategyissignifican

8、tintermsofprovidingtheoreticalsupportandpracticalguiding.Onthebasisofmarketingtheory,thispaperstatedthecurrentsituationofYitaiGroup,andanalyzeditsprogramofcoal