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时间:2019-03-16
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1、、分类号:F272.3学校代码:10697密级:201431772:公开学号參專位硕±巧交'SPECIALIZEDMASTERSDISSERTATIONYZ超市营销策略创新研究科名称:工商管理专业学位类别:工商管理硕去:作者:金华指导老师陈实副教授西北大学学位评定委员会二〇—六年十二月..?西北大学学位论文知识产枚声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅
2、和借阅。学校可W将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可W采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时,本人保证一,毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章律注明作者单位为西北大学。保密论文待解密后适用本声曰*学位论文作者签名:指导教师签名:了年月日年月曰西北大学学位论文独创性声明本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材
3、料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并谢^学位论文作者签名/年月日^摘要自上世纪韦十年代末,我国决定实施改革开放W来,经过数轮经济体制改革和持续一一00不断的对外开放。1,连锁超市这行业发展日新月异,举走到了世界的前列随着2年我国加入世贸组织,实现了将连锁超市业在内的诸多行业的开放,大量的国外连锁超市业巨头趁势进入中国,使得行业内的竞争更加激烈。正是基于这样的情况,本文W山东本±商业巨头YZ超市为例,利用多种方法,对YZ超市进行了系统研究,为YZ超市的发展提出营销策略创新思路和全面优化超市营销
4、思路、、加强营销队伍建设建设企业核也文化等建议的实施建议。本论文由六个部分组成:首先,是对论文进行研究的诸多问题进行了明确,如论文研巧的社会背景、理论与现实意义、用到的相关方法等;其次,本文对营销策略相关概念、零售业营销的相关知识进行了总结;然后,本文对YZ超市的发展现状和超市的营销宏观环境进行了剖析,找出YZ超市营销中存在的问题,并进行了深入分析;再次是YZ超市营销策略创新设计,首先确定了YZ超市营销的目标,然后并对其进行了STP分析、,进而找到了其最佳的价格、服务等的策略;最后是提出全面优化超市营销思路加强营销队伍建设、建设企业核也文化
5、等建议YZ。,保障超市营销策略的顺利实施通过本文研究,有利于YZ超市在激烈的市场竞争中不断向上发展,也可为同类企业提供有益借鉴。关键词:零售业,市场营销,创新I西化大学硕±学位论文ABSTRACTSincethelastcenturyattheendof70s,Chinadecided化implementthereformandopeningu-perseveralroundsofreformofeconomicsstemandthecontinuousoeninuthe,afty
6、pgp,developmentoftheindustrychainsupermarketchangerapidly,hascome化the拓refrontofitheworld.WithChinasaccession化也eWTOin2001化achievealotofindustrchain,ysupermarketindustry,willopenalargenumberofforeignchainsupennarketiantsbackintogtheChinese,makin
7、theindustrmorecometitive.Itisbasedonthissituation,thisaergyppptakesShandonlocalcommercialiantYZsuermarketasanexamleusinavarietofggpp,gymethods化rsupermarketYZwerestudiedforthedevelopmentofYZsupennarketputforward
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