手机出版产业模式研究

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1、分类号：G434学校单位代码：10446硕士学位论文论文题目：手机出版产业模式研究研究生姓名：王大鹏学科、专业：教育技术学研究方向：印刷图文传播导师姓名、职称：马秀峰教授宋贞海副教授论文完成时间：2013年4月1曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士√论文《手机出版产业模式研究》，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文

2、中以明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：王大鹏日期：2013.6.10曲阜师范大学研究生学位论文使用授权书（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）《手机出版产业模式研究》系本人在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间，在导师指导下完成的博士□/硕士√学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用影印或其他复制手段保存论文，可以

3、公开发表论文的全部或部分内容。作者签名：王大鹏日期：2013.6.10导师签名：马秀峰日期：2013.6.122中文摘要随着移动互联网时代的快速发展，越来越多的人逐渐放弃传统图书，转而通过手机进行读书、看报、浏览即时信息等阅读行为。拿着手机阅读不仅代表着一种新时尚，更代表着人们利用“碎片化”时间读书看报的习惯已逐渐养成，它随时随地、图文并茂、有声有色的优势让手机出版产业打开一片巨大的蓝海。目前手机出版虽处于起步阶段，但它的出现不仅丰富了出版的模式，也为人们的阅读和消费方式提供了更多的选择。手机出版是一种以手机作为主要阅读工具，以通信运营商或互联网为

4、媒介，将文字、图片、视频等信息经过软件处理、数据交换，在客户端(手机)或互联网服务器（软件终端）存储，然后进行浏览、学习、使用的新型出版方式。手机出版的优势在于它集交互功能、多媒体功能、跨时空传播、信息检索功能及娱乐功能为一身，使出版实现了个性化、立体化、即时性和广泛性服务。因此，手机出版在很大程度上拓宽了出版的范围和边界，使出版文化形态呈现出高度自由、开放的局面。本研究对手机出版的界定是，具有合法出版资格的出版机构或者拥有合法地位的手机内容供应商或其他商业实体，以手机为载体，以移动通讯网络为流通渠道，出版销售数字出版物的行为。本文在对手机出版及其

5、产业模式现状进行分析综述的基础上，沿着产业平台的两条主线——电信运营商参与平台和APP应用（应用商城）平台，提出创新性的相关手机出版产业模式：手机出版“一站式”产业模式和基于APP应用的“云端”营销模式。手机出版“一站式”产业模式主要依托电信运营商，探索以“内容+平台+终端+互动”的产业模式，从内容、渠道合作、终端等角度进行开拓，从数字出版商、运营商与渠道合作模式和手机出版运营商自有渠道的盈利模式两个维度开展分析；APP应用的“云端”营销模式即建立统一的、在线数字出版综合服务云出版平台，使分散的、碎片化的出版资源整合成整块的“云”，出版商和渠道商都

6、可以通过“云平台”获取和应用资源，将手机出版产业与云计算应用紧密联系，并探索与物联网应用、手机支付等的手机全功能化应用有机结合，结合对目前中国移动公司手机阅读经营模式分析，对手机出版模式的研究提出战略性建议，并对今后可能遇到的问题进行了警示和相关探讨，总结出一套较为完善的“手机出版”产业模式理论，以期为中国手机出版产业多元化、健康化、快速化发展做出积极贡献。关键词：手机出版；产业模式；“一站式”产业模式；“云端”营销模式3AbstractWiththeincreasingemergence，thepublishingpatternhasbeingr

7、eformedconstantly.Digitalpublishinghasbecomeanecessity，suchasOnline-readingandmove-reading.Asanewpublishingpatternfollowingthenetworkpublish，themobilephonepublishisjustatbeginningphasebuthasenrichedthepublishingmodeandprovidedmorechoicesforourreadingandconsumption.Mobilephonep

8、ublishtakesthemobilephoneCIFcardastheinformationmemorymedia，p