如何看待企业报的办报方针

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1、本文原刊发于《企业报研究》（二汽建设报编，总第2期，1989年）如何看待企业报的办报方针马学斌【原刊内容简介】综观当前新闻界围绕企业报办报方针展开的热烈讨论，作者从中归纳了几个方面主要问题，提出自己对企业报如何改变“党报”观念，真正办成一张开放型、有本企业特色的综合性报纸的见解。作者还认为，在当前企业深化改革的形势下，企业报不仅存在如何确立办报方针的问题，亦更需正视和亟待解决对基础理论和企业报史的研究；此外，一些已趋向一致的观点也还有待新的突破和深入。为此，作者建议我国建立一门以企业报为研究客体，包括企业声、相等

2、传播媒介在内的企业新闻学，以系统、健全的理论推动实践的发展。企业报是我国目前数量最多的一类报纸，是社会主义报刊队伍的一支重要方面军。自《中国新闻年鉴(1982年版)》正式刊载了我国第一篇系统探讨企业报的文章以来，企业报问题始引起社会有关方面的关注，并成为新闻界的热门话题之一。由于企业报数量多，情况复杂，长期基本处于各自为战的封闭状态，因此，在改革开放的新形势下一经提出，积压多年的老问题和随经济体制改革、新闻改革的深入而产生的新问题，便交织在一起呈现在人们面前，要求给予理论上的回答，以指导企业报的实践活动健康地发展

3、。在新闻界有关部门和专家，学者的支持、指导下，企业报的业务交流、学术探讨活动十分活跃，给新闻学理论园地上这块正在开垦的蛮荒之地带来了勃勃的生机。纵观各种讨论，基本围绕着企业报办报方针和性质这样一些重大问题展开，主要集中在对如下“几对”既有区别又相互联系的矛盾的认识上：封闭型——开放型。究竟应把企业报办成一种“封闭型”的还是“开放型”的报纸，是党的工作重心实现向经济工作转移以后，企业报面临的一个亟待解决的问题。大家普遍感到，在我国长期实行的产品经济体制的束缚下，企业报往往将自己紧紧捆在“基层企业”这个小圈子里，就生

4、产谈生产，就企业说企业，将企业与社会割裂开来；再加上有些企业领导人将报纸仅仅看作是自己指挥生产的工具，更使企业报的报道不敢越雷池一步，导致我国的企业报从总体上呈现封闭型状态，阻碍了企业报的发展和充分地发挥作用。企业报作为基层的内部报纸，应具有鲜明的基层性特色——有的同志往往以此来说明“封闭型”的必要。而多数意见则认为，毫无疑问，“基层性”是企业报应继续保持的重要特色，但这不等于要作茧自缚；在宏观形势发生变化的新情况下，企业报应适时调整办报方针。冲破封闭型的框框。这是因为，在有计划的商品经济新体制下，企业必须从商品

5、生产和经营的需要出发，建立适应商品经济发展的内部运行机制，其中就包括要建立起灵敏的信息系统，以及时、准确的内部、外部信息为企业经营管理决策提供依据。第二，社会化的分工、协作，也使企业与社会的双向联系日益广泛、密切。企业要通过产品宣传、机构性宣传来提高产品和企业在社会上的知名度，树立良好的企业形象，让外界认识企业；而企业也不可能在对外界信息闭塞的情况下孤立存在，需要时刻关注大千世界的风云变幻。第三，企业横向经济联合的实现和跨地区、行业的企业集团的出现，要求相互间能保持情况的及时沟通，以便协调动作。另外，在当代开放的

6、信息社会里，企业报的主要读者——职工和家属已不能满足于仅仅了解眼前的一点点事态；举凡与自己的工作、生活、学习关联的整个社会的信息，他们都感兴趣。企业报有责任提供精神文明的食粮。所以，企业报应由过去的“封闭型”转变为“开放型”。应扩大报道面，将政治的、经济的、思想的、文化的等等一切方面与企业生产经营、与职工利益相关联的有新闻价值的各类信息，尽可能地采集整理并以群众喜闻乐见的形式传播出去。专业性——综合性。在相当长的一段时间里，人们通常将企业报视为一种“专业报纸”。这主要是由于外界一提到企业报就往往将其同生产或流通这

7、一“专业”联系越来；而企业报本身也囿于“生产”这个小圈子，将自己办成了“快报”、“生产简报”所致。近年来，有人提出的企业报应依时顺势由“专”向“综合”发展的观点，为企业报界所瞩目并引起共鸣。人们感到，这不仅仅关系到报纸的分类，而是触及到办报方针的问题。因此，应加以重视并广泛开展讨论。通过对企业报发展史的回顾，大家看到：我国当代企业报是伴随着国民经济恢复和大规模经济建设的开展而大量涌现的。由于当时受办报的指导思想、客观形势和办报条件所限，企业报在创办初期以至后来的很长一个阶段，除少数起点较高外，大多是一种鼓动生产的

8、“快报”、“简讯”。内容基本上是专业的生产消息。后来由于“政治挂帅”的冲击，企业的生产报道又都贴上了政治标签，基本成为专一的“政治报”。以党的十一届三中全会为转机，企业报开始恢复了原有的作法——宣传生产。有的同志认为，这就是恢复了企业报的本来面目，拨乱反正，到此为止了。但多数意见认为，这种恢复已远远不能适应客观发展的的新形势对企业报的要求了；企业报的宣传报道客体，已经发生