美国军事广告.doc

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1、美国军事广告研究【内容提要】本文通过对二战时期美国各种招贴广告如征兵广告和对日宣传广告等、50年代的征兵广告、当代的各种征兵广告及炫耀军事实力的广告的整理、总结、研究，以达到研究美国军事广告的目的，配合图片的展示，可以更好的展开研究，对各种广告的理解更加的深刻、具体。【关键字】美国；军事广告；征兵广告一、二战时期的美国军事广告图1图2图3图4这四幅招贴画（图1至图4）①是二战时候美国的征兵广告。由于技术原因，那时候的征兵广告都是以手绘的形式，与现在的广告招贴画相比当然在技术上稍显不足，但是在当时却也实实在在起到了广告作用，对当时的盟军

2、在战争后期占有绝对的优势。可以看出招贴画主要是采用的一种直接展示的形式，通过将军人及军队的威武强壮的形象展示出来以吸引年轻人参军。当然这之间也有些许不同，图1和图4就着重于还原战争的样子，将军人在战场上的英勇形象展示在人们面前，而且文案的描述也是很具有煽动性的；图2和图3就着重对军人气质的诉求，责任、使命的突出显得军人的形象高大威武，文案的说明更是着重彰显了军人的英雄气质，这样的招贴广告自然会吸引很多年轻人参军。在二战的时候，不仅有很多征兵广告，也有很多对于法西斯国家的招贴画，其中有一组就是美国对于当时的法西斯国家之一的日本的招贴画。

3、图5图6图7图8图9图10图11从这些招贴广告（图5至图11）②中可以看出，日本当时在美国乃至所有反法西斯国家人民的眼中都是极度丑陋的。这些广告的受众应该是美国民众，政府通过招贴广告的形式，在其中将日本人的形象漫画、甚至丑化，这样就足以激发起人们参战或者说坚决抵制法西斯的决心。联系史实我们可以了解到，美国参与二战的原因就是因为日本对珍珠港的偷袭，由此可见，当时美国对于日本的愤怒之情。这一组海报可以分为两种类型：一种是如图5、10、11，这三则广告，就是直接诉求，直白的说出要直接打击日本法西斯主义，有着很强的说服力；而图6、7、8、9，

4、就采用间接诉求，从日本法西斯主义的角度出发，将其心理想法真实的表达出来，从而激发出人命的真正欲望。因为在日本偷袭珍珠港之前，美国民众由于种种原因普遍都不赞成参战，但是珍珠港事件的爆发和类似上面这些招贴广告的发布，无疑可以刺激美国民众增加参战的欲望。而事实证明，在发布招贴广告之后，美国民众支持参战的比例确实较之前有了大幅提升，从这个方面看来，广告确实起到其应有的左右。图12图13图14图15图16图17图18图19图20图21图22图23这一组招贴广告（图12至图23）③是二战时期美国做的反法西斯的招贴广告。可以明显的看出，这些招贴广告

5、有一个共同特征就是具有激励性，但是又是从不同的诉求点出发来展示的。一部分是利用军人的强健形象或者战场的激烈战局来到大宣传的目的；另一部分是从普通人的视角出发，如图14，对抗法西斯的方式不仅仅是上战场，平常人也可以利用自己的所长来为抵抗法西斯进攻提供自己的力量。除了以上的招贴广告，还有一则二战时期的美国的征兵广告，很巧妙的利用了心理学的原理：“参军有两种情况：一是要上战场的，二是不用上战场的。不要上战场的是没有什么好担心的。上战场的也有两种情况：一是受了伤，二是没受伤的。没受伤的是没有什么好担心的。受了伤的同样有两种情况：一是重伤，二是

6、轻伤。轻伤是没有什么好担心的。重伤的还是有两种情况：一是有生命危险的，二是没有生命危险的。没有生命危险的是没有什么好担心的。有生命危险的还是有两种情况：一是不可治的，二是可治的。可治的是没有什么好担心的。不可治的照样有两种情况：一是死了，二是活者，虽然可能是断手断脚之类的，但毕竟还活者，还可以受到国民的尊敬和国家的奖励，所以说活者是没有什么好担心的。死了就只有一种情况了，那就是死了，既然死了那还有什么好担心的呢？更何况你是为国家而死，你已经是民族英雄了，成了民族英雄还有什么好担心的呢？所以说，参军是没有什么好担心的。”④不得不说这则广

7、告运用心理学的手法简直到了极致，层层深入，将人们参军的心理负担层层卸下，虽然使用的语言不算华丽、不算有文采，但是这样的语言去很中肯，直击人们心理，起到的作用比那些表面很炫的文案更明显。可以说这则广告是抓住了人们心理的重点，毋庸置疑，二战时期，面对成千上万的伤亡士兵，可以说人们参军的最大障碍就是害怕牺牲，而这则广告则巧妙的将这个担心弱化，可以说从根本上起到了征兵的作用。二、50年代的美国征兵广告在二战之后的50年代，美国还出现了一批以情色为主的征兵广告。图24图25图26图27图28图29这一组广告（图24至图29）⑤的整体设计思路就是

8、性感的女士们衣着暴露，且做出各种撩人的动作，这样的诉求无疑是针对男人的。但是以这样的方式征兵是否会真的达到征兵的效果呢，这是一个值得思考的问题，而且即使以这样的方式征兵成功，是否能保证所征得的士兵都能够自律。政府征兵，首