中国银行内蒙古分行供应链融资业务营销策略研究

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1、内蒙古大学硕士学位论文中国银行内蒙古分行供应链融资业务营销策略研究姓名：张鹏申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：巴丽；杨伟民201205摘要供应链管理已经成为现代企业界盛行的一种先进管理模式。在经济发展环境复杂、竞争日益全球化的今天，市场竞争已发展为供应链与供应链的竞争。供应链融资作为一项全新的金融业务模式，是具有广阔前景的信贷服务新方向，不仅给商业银行带来了新的市场和业务增长点，而且由于其有效地降低了供应链管理的成本而日益受到企业界的重视。本文从供应链融资业务发展的理论和实践背景入手，综合应用SwoT分析模型和市场营销4P等理论，提出了中国银行内蒙古分行供应链融资业务营销策略。本

2、文首先综述供应链融资业务营销的特点、必要性、意义及供应链融资的国内外文献；然后对我国供应链融资业务营销环境进行分析，找出影响国我商业银行供应链融资发展的机遇与威胁，从我国商业银行内部找出其优势和劣势，运用SwOT分析方法确定最优战略；最后通过供应链融资目标市场分析，结合中国银行内蒙古分行的实际情况，从产品、价格、渠道和促销四个方面，制定出适合于中国银行内蒙古分行供应链融资市场营销组合策略，即金融产品策略，产品定价策略，分销渠道策略，产品促销策略，重视人才培养和管理工作，完善奖励、绩效考评机制，建立以客户经理为核心的营销团队，风险防范策略及战略合作策略，并得出结论。本文主要采用了查阅文献，

3、收集资料、调研等研究方法，对文章的主要观点进行了论证，对中国银行内蒙古分行供应链融资业务营销策略进行了系统的总体规划，提出可行性方案。关键词：中国银行内蒙古分行，供应链融资，市场营销策略AbstractNowadays，supplychainadmillistrationhaSbecomea工ladvallcedpopularmanagementofadmims廿ationof也emodememe印rises．AsmeconditionofeconomydeVelopmentbecoIIlingcomplexaIldt11eglobalizationofcompetition，theco

4、mpetitionofmarkethasbecomethecornpetitionofsupplychajn．Asabralldnewfinallcialt)，pe，supplychain丘nancingisanewdnctionofcreditseⅣice埘tllexpaIlsiVeprospect．ngiVescommercialb砒止menewmarketa11dgrowmpointofbusiness，anditiseamingthea牡entionofente印dsesbecauseofitse舵ctiVereductionofmecostingofsupplychainadm

5、inistration．OnmebaSisofthetheorya11dpracticebackgroundofthedeVelopmentofsupplychain6I啪cingbusiness，apply也et11eoriesofSWOTand4P’tllisessaybIIingsupt11emarketingstrategyofsupplychainfinancingofBOCIIlllerMongoliaBranch．TIlisessayfirstgivesabriefintroductionofmecharacteristics，necessariesandimpona【Il

6、ceofsupplychainfinaIlcing．Second，throu曲a11alyzingmemarketingenViroIullentsi11C11ina，Ⅱ1isessayfindsouttheopponumtiesa11dⅡⅡ℃atsW陆chinfluencethesupplychainfinanciI玛developmentofCllinesemerchantbank．1Krd，tofindthes舵ngthsa11dweal(11essesintllei衄erenVironmentofCllinesemerchantbank，bySWoTa11alysiS，thees

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