青岛有线数字电视增值业务发展战略的研究

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1、万方数据谨以此论文献给我的母校——中国海洋大学～～～⋯一王静万方数据独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得(逵!如塑查墓丝盂蔓壁别直明丝!奎拦卫窒2或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：壬擀签字日期：20＼o年＼硼2171^n学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件

2、和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：王静签字日期：沟fo年I>月≥同导师签字：≥哗签字日期：为f。年1砂月少日万方数据青岛有线数字电视增值业务发展战略研究摘要“数字电视是路，增值业务是车”。2010年初，国家提出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的发展战略，为数字电视的发展带了前所未有的机遇，但是这也面临着

3、巨大的挑战。有线电视数字化无疑将加快社会信息化进程，增值业务也将会成为未来竞争中一个举足轻重的砝码和王牌，推广增值业务，提升APRU，是未来发展数字电视的关键。因此，在此背景下，数字电视增值业务研究成为一个重大课题，有线电视增值业务研究也逐渐提上日程。本文首先通过文献检索对前人研究进行了综述，明确了当前研究的现状，对整个研究框架进行了构思，对整个研究的具体内容进行了详细安排。其次对数字电视产业的发展现状进行了概括总结，对国内外数字电视增值业务的目前开展情况进行了简单的回顾，并以青岛为例，进行了比较研究，找出了青岛发展有线增值业务的必然性。第三，在以上分析基础上，进一步分析了有线增值业务发展的

4、外部环境和内部条件，从政治环境、经济环境、社会环境和技术环境四个方面进行了外部环境分析，从运营现状、业务类型和存在的问题等方面进行了内部条件分析，同时客观地对有线增值业务未来的发展趋势进行了分析评价，并初步估计出有线增值业务的市场容量。第四，利用SWOT分析方法对有线增值业务进行了综合分析，分析了发展增值业务的优势、劣势、机遇和威胁。第五根据SWOT分析结果和访谈情况对有线增值业务的发展进行了战略定位，即要完成角色、定位、服务、经营等四个转变，并明确了其“网络是基础，服务是根本，需求是关键”的发展思路，提出了有线增值业务的多元化发展战略，细分成体制策略、运营策略、盈利策略、市场策略四个子战略

5、，并提出了青岛有线的战略构成。最后提出了有线增值业务发展战略的实施措施，包括引进高素质的人才和人才团队；多层面、多渠道融资，破解资金难题；争取更大、更广泛的政策支持；加大有线增值业务市场开发力度；因地制宜，建设信息服务平台等方面的措施，并提出了青岛有线的战略实施方案：网络数字化、双向化，创新服务业态，转变运营模式，完善体制机制，积极开拓市场。在本文的分析中，采用了文献检索和实地调研相结合、定性定量相结合的研究方法，大量的引用了战略分析的工具，利用了PEST和SWOT等经典分析方法，万方数据穿插大量的图形和表格以辅助论点的论证。经过系统的分析和研究，期望能够为在激烈竞争环境中生存的有线扬长避短

6、，充分发挥自身的优势提供参考和借鉴，同时也希望能为青岛乃至全国有线增值业务的发展提供依据。数字电视增值业务的发展道路虽然是曲折的，但前景却是光明的，只要有线人不断努力创造，就一定能够找到合适的增值之路。关键词：数字电视增值业务发展战略运营模式有线电视万方数据ThestudyofdigitaIteIevision’svalMe—addedservicesdeveIopmentstrategyin0ingdaoCabIeAbstract”Digitaltelevisionistheway,value-addedservicesisthecar．”Inearly2010，ourcountrypro

7、posedtothedevelopmentstrategyaboutacceleratetheradionetworks，telecommunicationsnetworkandInternettriple，itbrountanunprecedentedopportunityforthedevelopmentofdigitaltelevisionwith，butitalsofacesenormouschall