中国医药电商运营数据及竞争格局分析

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1、医药电商行业目录CONTENTS第一部分医药电商行业投资布局分析2一、医药电商企业获证情况2二、医药电商投资特点分析4第二部分医药电商行业运营情况分析5一、医药电商交易规模分析5二、医药电商渗透率水平分析6三、医药电商品类格局分析7四、医药电商行业SKU分析8第三部分医药电商行业盈利状况分析9一、医药电商行业盈利状况9二、医药电商盈利困境原因10三、医药电商品类盈利分析11第四部分医药电商当前竞争格局分析12一、医药B2C市场格局分析12二、医药B2C五力竞争分析13三、自营式B2C市场格局分析14四

2、、平台式B2C市场格局分析16五、医药B2B市场格局分析17图表目录图表1：2006-2014年获得药品网上交易资格证的企业数量（单位：家，%）3图表2：截至2014年底获得互联网药品交易服务资格证书的企业类别（单位：%）3图表3：2010-2014年医药电商交易规模（单位：亿元，%）517医药电商行业图表4：2013年药品销售终端占比（单位：%）6图表5：各国医药电商渗透率比较（单位：%）7图表6：中国各行业电商渗透率水平比较（单位：%）7图表7：2013年医药电商总体品类格局（单位：%）8图表8：

3、医药平台式B2C与自营式B2C品类格局比较（单位：%）8图表9：2013年中国医药电商SKU（单位：个）9图表10：2013年国内外医药电商盈利指标比较（单位：%）9图表11：医药B2C电商成本构成及趋势10图表12：好药师与七乐康网上药店品类格局（单位：%）11图表13：2013年医药互联网零售格局（单位：%）13图表14：医药电商B2C五力竞争模型分析13图表15：2013年医药B2C市场竞争格局（单位：%）14图表16：2013年医药B2C前10强经营业绩（单位：万元）15图表17：医药自营B2

4、C官网IP与PV统计15图表18：2013年医药B2C平台竞争格局（单位：%）16图表19：近几年主要医药B2B网站经营业绩（单位：亿元）17第一部分医药电商行业投资布局分析一、医药电商企业获证情况近两年，互联网已然成为各个行业变革的引擎，医药行业也不例外。从药企、零售商、配送企业到互联网巨头，纷纷开始在医药电商领域加速布局。目前，阿里、京东、一号店等电商巨头都已A证在手，具有一定规模的医药零售、工业、批发企业也均持有相应牌照。17医药电商行业国家食品药品监督管理总局（CFDA）官网数据显示，2006

5、年我国第一批获得互联网药品交易服务资格证的企业仅有2家，2010年以后随着国内电子商务的崛起，电商环境日益成熟，医药企业对互联网日益重视，加快了在电商领域的布局。截止到2014年12月31日，CFDA共发放371张《互联网药品交易服务资格证》，较2013年增加了162家。图表1：2006-2014年获得药品网上交易资格证的企业数量（单位：家，%）具体来看，2014年371张互联网药品交易服务资格证中，第二方批发交易类B2B证书（即B证）83家，其中开展B2B业务的约30家（含自产自销类）；第三方平台交

6、易资格的企业（即国A证）16家；网上零售类B2C证书（即C证）272家，真正开展业务的约有120家。图表2：截至2014年底获得互联网药品交易服务资格证书的企业类别（单位：%）17医药电商行业从获得药品互联网交易许可证的省市分布图来看，北京、上海、四川、广东、浙江、江苏、重庆、云南、山东、河北、河南、江西、湖南等是医药电商获证较多。可以看出，医药电商的区域性特征比较明显，主要集中在东部与南部经济发展的地区。一、医药电商投资特点分析自2014年开始，医药领域与互联网的“嫁接”开始潮动。从药企、零售商、配

7、送企业到互联网巨头，纷纷开始在医药电商领域加速布局，多种势力互相激烈角逐。仅2015年一季度，就新增上海医药、乐普医疗、汤臣倍健、丽珠集团等一批“触网”者。而以BAT为首的互联网巨头更是不断加码。◆药企后发制人制药企业后发制人，通过并购、自建等方式快速切入电商。太安堂通过收购康爱多布局医药电商，并逐步实现O2O渠道业务融合；香雪制药在亳州设立香雪中药饮片电子商务有限公司，作为国内首家中药饮片电子商务交易平台；以岭药业也正式进军电商领域，以岭健康城网以整合以岭药业旗下医、药、健、养优势资源，对消费者健康

8、需求线上线下全方位管理；上海医药则以现金方式投资设立上海医药大健康云商股份有限公司，欲成为提供处方药O2O销售、健康管理的服务与贸易型电商。◆零售与配送商加速电商转型相比于药企的后发制人，来势汹汹，医药零售商与配送商也没闲着，纷纷转型。诸如九州通，不仅在2010年就建立了自己的网上药店，还于2014年12月18日牵头组建全国首个中药材大宗商品电商交易平台，投资额度超过2亿元。而国药控股也通过并购的方式进入互联网领域。不仅如此，随着健一网、壹药网、七乐康等