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1、瑞典宜家家居公司IKEA2010-6-13瑞典宜家家居公司企业文化案例分析企业文化案例分析32瑞典宜家家居公司目录企业简介第一部分：瑞典宜家家居公司（IKEA）简介（一）IKEA的简介·························································（3）（二）IKEA的发展历程·····················································（3）（三）IKEA的商标·························
2、································（5）（四）IKEA的采购模式·····················································（5）企业文化第二部分：IKEA（宜家）公司的经营哲学（一）IKEA的产品策略（Product）···········································（6）（二）低价格策略（Price）··············································
3、····（9）（三）独特风格的“卖场展示”渠道策略（Place）······························（13）（四）促销策略（Promotion）················································（14）（五）以顾客为导向的营销策略（Customer）···································（16）企业文化案例分析32瑞典宜家家居公司第三部分：背后的宜家——（一）管理内核···················
4、·········································（17）（二）供应链条····························································（20）（三）销售引擎····························································（21）（四）责任感——良好的企业道德···········································（23）（五）这是一
5、个大家庭——宜家的团体意识····································（23）第四部分：宜家的管理、资源优势·········································································（26）第五部分：宜家的品牌宗教（一）品牌宗教···························································（28）（二）宜家创意·····················
6、·······································（29）第一部分：瑞典宜家家居公司（IKEA）简介一、IKEA的简介瑞典宜家家居（IKEA）是20世纪中少数几个令人炫目的商业奇迹之一。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“企业文化案例分析32瑞典宜家家居公司为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同
7、时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有238个商场,其中有7家在中国,分别在北京,上海,广州，成都，深圳，南京和大连。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在
8、中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2010年，宜家在中国内地的零售商场将达到10家，所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。二、IKEA发展历程宜家家居由英格瓦坎普拉德（IngvarKamprad）于1943年创建于瑞典,IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，
