浅谈包装设计要素

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1、浅谈包装设计要素【摘要】包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。商品经济发达的今天，包装与商品己融为一体，包装直接影响到消费者的购买欲。包装作为保护商品品质、传达商品信息、方便商品运输、促进商品销售、提高商品附加值的直接因素，其设计成为商业生产中的重要组成部分。包装设计将产品的商业性与艺术性结合为一体，在实现商品销售利益最大化中起着重要作用。本文将浅谈分析包装需要遵循的基本原则与基本功能，浅析包装设计中的三个主要要素问题，就包装外形，包装构图，包装材料三大要素结合具体商品特性、使用环境和顾客群体需求及社会文化

2、环境做出分析讨论，并对构阁要素这一影响消费心理的主要要素作详细的分析，对商标、阁形、文字在构图中的事项进行详尽陈列。本文通过文献研究的方法，通过电子阅览室、网络等渠道，收集产品包装设计的相关知识，结合前人已研究的内容，做出整理分析，提出自己的观点，形成此文。包装设计在遵循其基本要素、保证包装合理的基础上，在外形上美观、构阁上新颖、材料上创新能实现其更大的价值。【关键字】外形、构阁、材料第一章包装设计简介11.1包装的基本意义11.2包装设计的基本原则1第二章包装设计的三大要素22.1外形要素22.2构樹要素22.3材料要素3Jnili4隨5#^文!^

3、6第一章包装设计简介1.1包装的基本意义从广义上说，装即一切事物的外部形式；从狭义上来说，装是为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装设计是以保护商品、促销商品、提供商品信息、传达使用途径为目的，是具有科学性、艺术性、社会性的专业设计学科。装设计即选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行容器结构造型和包装的美化装饰设计。装在设计时，对容器的外形、构图、材料上要存在诸多考虑，在设计上需要遵循多种原则，以保障商品的价值。1.2包装设计的基本原则设计包装时，首先要保障包装的容纳功能。容

4、纳功能是包装的最原始功能，从古至今，随着吋代的发展，人们根据产品类型的不冋，选用不冋的容器来保存放置物品。对商品来说，能存放商品本身或与商品共存是商品包本功能。在包装设计吋，要考虑商品的类型，根据其木质、状态等合理设计包装以容纳商品。在容纳商品的基础上，包装应对商品具有保护功能。随着人们需求的多样化，产生了多样化的商品。商品的类型、状态、性质各有不冋，为防止在运输过程中商品受到损坏，为避免商品是去其原木价值，根据商品固体、液体、气体的状态不同，根据商品类型，食品、日用品、家具、电器等等的不冋，在包装设计吋应对不冋商品，应采用不冋的设计方案保护商品的价

5、值。总体来说，商品的包装设计应满足防震、防潮、防压等基本的保护作用。包装应具有标志功能。包装不仅呈现着商品特征，还被赋予着视觉语言传达和商品企业文化的重要功能，体现着品牌意识。随着经济水平的不断提高，人们更多的关注与商品能为我提供什么，对品牌形象有了更多关注。而现如今商品种类繁多，品牌各异，所以在包装设计吋应注意，设计应具有标志性，以便商品具有辨识度，能代表品牌形象。包装是商品信息的直接呈现形式，具奋注释功能。商品包装吋，需在外部印刷商品名称、牌号、规格、等级、计量单位、数量、重量、体积等；指示装卸、搬运、存放注意事项。包装的注释是判断商品特征、组织

6、商品流转和维护商品质量的依据，对保障商品存储安全、加速流转、防止差错上有着重要作用。包装对产品在商业性上应具有拓展功能，商品包装的设计必须要求能够促进商品的销售，以实现更大的经济效益。商品的包装视觉效果的美观性和艺术性，以及展现商品的可靠性在促进商品销售，提高商品价值，实现商品更大的商业价值上具有重要意义。第二章包装设计的三大要素在包装应具有容纳功能、保护功能、标志功能、注释功能、拓展功能的基础上，因包装设计是选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行容器结构造型和包装的美化装饰设计，则包装设计耍遵循外形耍素、构图耍素、材料耍素三个方面。2.

7、1外形要素装设计的外形要素即商品装示面的外形，括了展示面的大小、尺寸和外形。为展现商品属性、突出品牌，在进行包装设计时，设计者首先应确立风格以便选择主题形象，并采用合适的性质形态，传达商品性质和属性情感，体现出商品档次，提高产品商业价值。包装的主要形态有圆柱形类、长方体类、圆锥体类以及相关形态的组合体。因钮装可由不同形态进行任意组合，所以包装各异，因此，在包装设计时包装形态构成的新奇性是包装设计的理念之一，新奇的装往往能吸引眼球并留下深刻印象，在对视觉上引导消费者有重要作用。当然在追求新奇的同时，美感与实用性应并存。产品装设计时，对称平衡是包装普遍存

8、在的规律，如食品本身往往是不规则，但包装往往密封后箱封，便于存放、运输、清点；装的轻巧与稳定是产品装的另一普