浅析橱窗展示设计

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1、浅析橱窗展示设计摘要：橱窗具有一定的艺术性和内涵,也可以表达一定的思想性和主题，它是商店的眼睛，城市的面容。文章从服装业橱窗展示设计的产生入手，分析了橱窗展示设计的目的和作用，并通过对当前国内外橱窗展示设计现状的了解及形成当前状况的原因分析，提出了在遵循橱窗展示设计基本原则的同时，还要在设计手法与展示形式等方面不断地进行创新，以便更好地进行橱窗展示设计，并以此提升商家或品牌的竞争力。　　关键词：橱窗展示设计；创新；竞争力　　：J525.2：A：1006-4117（2011）06-0293-02　　　　一、橱窗展示设计的概况　　

2、（一）橱窗展示设计的历史　　国外的橱窗展示设计由来已久，至今已有一百多年的历史，当下各种企业已经将橱窗展示设计列入企业品牌发展战略中不容忽视的一部分，顾客也已经习惯了把橱窗所展示的品牌风格作为是否要进行下一步购买行动的依据。　　在中国，橱窗的发展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉橱窗，内容和形式都较为简单的橱窗装饰就这样成了后期橱窗发展的雏形。30年代后，一些大型百货公司受国外进口商品的陈列目录等影响，逐步意识到橱窗展示的重要性。在抗日战争时期和解放初期，上海一些厂商的橱窗发展已经很兴盛繁荣，橱窗的风格也随着时代发生了转变

3、，从最初追求的华丽逐步转向朴实且具有一定的指导性。之后，随着时代的发展，越来越多的媒材被应用到橱窗展示设计中，橱窗展示设计的重要性也越发的深入人心。　　（二）橱窗展示设计的目的　　橱窗展示，就其字面理解无疑是通过橱窗来向他人展示出一些商品；而橱窗展示设计就是通过运用一定的设计技巧和艺术手法把无声的商品展示形象化、生动化，使其更加完美的展现在消费者眼前：其目的一方面是为了更好的塑造品牌形象；另一方面是希望借此抓住消费者的眼球，使其对该商品或品牌产生浓厚的兴趣和探知欲，从而引起购买的欲望。　　（三）橱窗展示设计的作用　　商店的橱窗

4、展示所展现的是商店的外在形象，它决定着人们的第一观感，因此橱窗的设计不仅要流于好看这一显现平淡的层面，更要具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立品牌形象，并吸引顾客的目光。一个好的橱窗展示设计,它不仅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽视的风景线。　　一个优秀的橱窗展示设计，它最为直接的作用是传递给消费者商店的信息-----商品信息、生活信息等，如通过pop板注明其打折促销活动是最为常见的方式。其次，在橱窗空间里通过借助展具，背景设置及灯光照明等方式合理巧妙的设置摆放商品，也在一定程度上为企业或品牌树立了良好的形象

5、。再者，每一个橱窗展示它所展示出的是一个设计师的灵魂与构想，作为走在时尚最前端的设计者，他所设计的橱窗也无疑成了引领时尚的导向。最后，也是橱窗展示最为本质的作用，就是通过精心的布置与设计，赋予商品以生命力，以获取更多消费者的关注与倾心，并最终促进销售额的提升。　　二、橱窗展示设计的现状及形成当前状况的原因分析　　（一）国外橱窗展示设计现状。国外盛行的AIDMA法则显示：在顾客确定购买物品之前一系列的心理活动中，最为首要的因素是要吸引他的注意力，而橱窗展示便是实现这一作用的最为有效方式之一，因此，国外的服装品牌企业对橱窗展示设计

6、都予以了足够的重视。目前，国外的人们已经习惯了通过橱窗展示了解品牌的风格，并决定是否进行下一步的购买行动，而各个企业品牌也十分重视橱窗展示的效果，有些企业甚至已将其作为品牌视觉营销策略中的一部分，并不惜花重金聘请专业人士来进行橱窗展示的设计。此外，即使是很小的商店，其橱窗设计也不流于显现与平淡，别出心裁的创意与规划使得橱窗在整体上有了一个很好的观感，也因此使得更多的顾客流连。　　（二）国内橱窗展示设计现状。在我国，服装的橱窗展示设计还处于一个较低迷的阶段，人们更多的是关注服装的款式设计与店面内部的布局设计，对于外在的视觉效果，

7、大多数企业采用的仍是平面广告宣传的方式，少部分企业相对注重橱窗展示，却也由于其缺乏专业人士的指导，使得橱窗的布置缺乏新意，甚至是杂乱不堪。有的设计一味地追求艺术的美感，而忽略了商店销售的需要，因而橱窗所展现的内涵与实际的销售意图相悖离；有的设计则一味的模仿国外的风格，却忽略了自身品牌文化的要求，虽然由于橱窗设计的新颖会在短期内有利于商品的销售，但它没有使企业或品牌的形象深入人心，从长远看，并没有起到橱窗展示应有的作用。　　（三）形成国内当前状况的原因分析。任何一件事的发生都不是偶然，那么造成国内橱窗展示设计低迷的因素有很多，通

8、过调查研究，主要总结出以下几方面：1、国内对橱窗展示设计的重视度不够，还没有形成一个良好的市场氛围。相比国外而言，国内的橱窗展示设计还没有得到企业或商家的足够重视，更别说为商家谋取更多的利益。究其原因，一方面，国人树立品牌形象的意识还不够强烈；另一方面，国内的橱窗展示设计领域