数字报业的内容融合与渠道融合

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1、数字报业的内容融合与渠道融合摘要　数字报业的实现路径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。本文对数字报业的内容融合和渠道融合进行了分析和阐述。　　关键词　媒介融合　数字报业　内容融合　渠道融合　　　　近年来，报业受到了以X络为代表的新媒体的严峻挑战，出现了“报业寒冬论”和“报纸消亡论”。　　在对报纸的未来一片“哀歌”的氛围中，新闻大亨默多克2008年11月17日在澳大利亚广播公司发表了题为《报业未来：超越死亡树》的主题演讲，驳斥了对报业前途悲观的看法。他认为，预测报纸衰亡的记者“忙着为自己写讣闻，却忽略这个令人振奋的机会”。“虽然‘物理’发行量减少，但报纸将以一种

2、品牌力量在X络时代生存下来，报纸读者还会扩大好几倍。”有些报纸会放弃印刷版发行，通过X络获得“重生”。如果报纸能够提供可以信任的新闻资讯，那么其发行量会上升，这个“发行量”包括X页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、报纸等，这同样将惠及广告。　　正如默多克所说的那样。新媒体对报业意味着挑战，更意味着机遇。数字技术使以前分散的传媒形态出现了媒介融合的趋势，报业和X络等新媒体在融合中实现优势互补。　　　　一　　　　新媒体是基于数字技术的媒体，其核心是数字式信息符号传播技术的实现。　　数字技术的发展催生了新媒体的崛起。新媒体以X络媒体和媒体为代表，相对于报纸、广播、电视

3、等传统媒体，具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化、全天候与全覆盖等特征，在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。数字技术和新媒体改变了传媒的生态环境，在发行量、广告收入、读者结构、阅读习惯等方面对报业产生了极大的冲击。但同时也为报业的发展带来了新的机遇，那就是在媒介融合中的数字化转型。　　媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。顾名思义。媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合在一块。美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而美国新闻学会媒介研究中心主任Andreent)和数

4、据库是常见的内容集成平台。在这一平台上记者编辑以多媒体手段完成新闻信息的采集、加工与发布。　　“所谓的媒介资产管理系统指的是节目内容平台的中心，是一个集音频视频数字化、编目、存储管理、检索和发布于一体的综合解决方案。该系统将各种内容素材资料，包括音频素材，文字、图片等纳入统一的管理之下，原本分散的一次性使用的素材，可以得到充分利用，可以存储，可以向不同的媒体发放，这就是一种巨大的生产力，无论在时间上、经营成本上都会战胜那些个人方式的分散的内容生产者。”对报业来讲，各种各样的稿件、X页、图片、版面文件、背景资料信息，这些报社所拥有的大量的用于出版或服务的数字内容都是报业

5、的数字资产。报社的媒体资产管理，就是要对这些数字资产方便地加工、保存和管理，提供数字资产的有效利用和再利用手段，使数字资产保值增值。　　国内一些报社已经着手建立媒介资产管理系统。广州日报报业集团早在上世纪九十年代初就开始逐步实现广告、发行和新闻采编的整合，建立了一体化工作信息服务平台“广州日报新闻业务综合管理及公众信息服务平台”。集团数据库与各应用系统同步建设，同步完成，主要应用在经营管理、采编生产、数字资产管理、读者客户服务、报刊发行配送管理等方面。　　数字技术下的媒介融合所催生出来的内容产业是基于数据库的生产模式。数据库将新闻信息等内容资源进行整合、共享和优化配置

6、，是实现内容资源增值的平台。报纸X站的制作发布，报纸采编系统和信息增值服务都离不开数据库平台。数据库平台包括检索系统、图片系统、历史报纸资料库、编辑稿库、广告资料库等。　　内容融合改变了新闻传播的范式，出现了一种新的新闻传播模式——“融合新闻”(convergenceiournalism)。“融合新闻”又称“多样化新闻”(Multiple-journalism))，其特点是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻，不同的媒体例如报纸、电台、电视台和X站及等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进

7、行分类加工。发挥各自的传播优势。有针对性地传播给特定受众。如某地发生了一个突发性事件，编辑部立刻向现场派出采访小组，小组由有经验的文字记者、摄影记者、电视录像记者或者熟悉各种技术手段的“多媒体记者”组成。他们将采集的素材迅速传回编辑部门，然后再由精通各类媒介的编辑在图表制作和设计X络交互式传播的专家配合下，制成不同类型的新闻产品。也许他们的第一批产品是用于X站的简讯、图片或是用于广播的口播新闻，紧接着也许是为电视提供的能够比较完整地表现事件现场的电视节目，最后也许才是为报纸提供的既有更多文字信息，又有相关背景资料介绍的深度报道。　　实现上述目的，就要