四川芙蓉古城竞标

《四川芙蓉古城竞标》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、紫薇园整合营销以时间轴为重(活动推广流程图)2008年11月——2009年2月底：外围市场：世界性营销的战略成都市场：置信品牌全面拉升芙蓉古城紫薇园悬念亮相手段：事件营销2009年2月——3月：对外市场：芙蓉古城紫薇园建筑年鉴的参展成都市场：紫薇园形象认知手段：小众传媒＋大众传媒2009年４月——5月：世界市场与成都市场：高调发售手段：整合营销2009年６月——７月：世界市场：紫薇园大美文化之旅成都市场：紫薇园形象全面提档手段：活动＋纸媒2009年8月——12月：外围市场：高端别墅巡礼展成都市场：

2、荣耀人生·礼遇盛世华章生活鉴形式：活动＋纸媒2008年11月—2009年2月底：外围市场：世界性营销的战略成都市场：置信品牌全面拉升芙蓉古城紫薇园悬念亮相手段：事件营销外围市场·事件一：时间：2008年11月23日主题：CIHAF中国住交会方式：参与展览并参与同场大型专题论坛和专题活动，“名盘或者名企”的获得。媒体平台：CIHAF中国房地产主流媒体后续评估：事件的导火线外围市场·事件二：时间：2008年11月底主题：“最佳本土品牌企业奖”方式：在全国范围内，参加中国年度新锐榜的评选，获得奖

3、项扩大影响力。利用奖项通过第三方身份，发表对置信品牌的相关看法，通过报刊和网络论坛引起连续性关注。媒体平台：《新周刊》后续评估：充分借助各个媒体宣传优势，及利用奖项优势，制造影响力。成都市场·事件一：置业树·自信树成都乐观生活心态时间：2008年11月1日主题：种植置业树·自信树成都市场·事件二：成都冬季环城长跑运动会时间：2008年12月主题：置信·自信——生命的路跑销售配合事件：同为成都人０８筑家计划成都市场·事件三：芙蓉古城紫薇园悬念亮相时间：2008年12月中旬主题：消失的中国皇家建

4、筑形式：橱窗光影炫彩亮相(展示建议：运用DIOR展示设计：消失的迪奥的橱窗设计方式。在春熙路、新城市广场等地，做置信以宣传芙蓉古城品牌产品为目的玻璃橱窗展。需要设计一个特定的情节，运用玻璃贴膜的方式，反射光影。产生魔幻般特殊的演绎手法，来展现中国传统建筑的艺术美感，激起人们的情绪。）2009年2月-3月对外市场：芙蓉古城成果建筑年鉴的参展成都市场：紫薇园形象认知手段：事件＋人物+小大众传媒外围市场·事件：建筑参展时间：2009年２月主题：建筑参展计划平台：“香港·深圳城市建筑双城双年展”1

5、月9日至3月15日在香港中环举行。这是首个由香港和深圳合作举办的建筑双年展。方式：展会中展出项目有关建筑模型，了解中国传统建筑文化。后续评估：得奖。制造事件的影响力。外围市场·人物：专访时间：2008年3月主题：置信“世界文化绅士”人物专访方式：《人物周刊》访谈后续评估：宣传置信新锐文化地产品牌印象度。带动紫薇园的知名度。外围市场·置信地产品牌广告时间：2008年3月主题：置信“新锐地产”电视广告媒体选择：中央台2台-经济频道后续评估：置信新锐文化地产品牌形象成都市场·事件：摄影比赛时间：2009

6、年２月主题：相遇·光影痕迹——春方式：邀请国内知名摄影师及芙蓉古城业主共同参加，之后由本次大赛评委组评选出若干奖项，并给予奖项。之后公开举办展出。媒体平台：摄影家协会、摄影主流媒体评估：通过展出传承中国建筑和中国文化，借事件影响力促进媒体报道。小贴士：收集赋予《诗经》文字，印刷成可邮寄的名信片集。2009年3月12日·形象广告出街此刻我们将以身作揖这笔与纸间的距离中国汉字走了近8000年汉字原来有时态回溯历史仿佛伴有钟鼎的走近咚—铛——咚—铛——周代人谣曲轻吟关关雎鸠伐木丁丁鸟鸣嘤嘤先秦儒家

7、孕育而出的家之欢欣和合合融洽洽在礼·乐的滋养下如三月春风拂面如灿—如虹泱泱大国文明承载得以精神新时代—全球化轰隆隆而来文明的历史在现实中隐隐绰绰重重掩映回声隆隆经济神话充斥新时代下的每件事我们已熟练地掌握了世界充盈着成长的热情时间科技与经济增长解决的问题远比带来的多诗书礼信明德智理渐进渐远可身边的人们，仍然坠入情网生儿育女旅行漫步家长里短爱与生寂寞与责任——生生不息一旦拔开7000年黄河文明的岁月层层历史的人与物德与行又可以这样自由清朗的来到世人面前今天以天地大美为蓝将心扎根土

8、地饱满家之欢欣和合实现踏实温藉的中国有根建筑走在时光大道的中国文明，如花怒放，一时迎来渐行渐近的身影温暖如初此刻我们将以身作揖恭迎芙蓉古城·紫微园形象广告出街：中国有女十八·风华正美预言，我们以心聆听在过去150年前，中国为自己在人类文明的历史中曾扮演的辉煌角色而自豪。直到世界轰开中国的大门。经历了社会动荡，遗忘令人骄傲的传统，中国急于让世界承认自身的强大持续三十年的高速经济给予了中国新的自信在新一轮“中国热”中，中国被描绘成世界最富潜力的市场2008，西方世界无法猜