企业网站搜索引擎优化策略研究

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1、企业网站搜索引擎优化策略研究企业网站搜索引擎优化策略研究一、竞争对手分析　　分析和研究竞争对手网站的链接策略和内容布局，有助于找出竞争对手网站的强势和薄弱环节，不仅可以看到双方之间的差距，找到超越竞争对手的突破口，从而在优化自己网站的时候扬长避短，超越竞争对手。这也是“知己知彼”的表现，所以竞争对手分析十分重要。　　对于竞争对手网站的分析，一般需要包括：　　1、网站关键词分析：网站的关键词分析：分析对手网站的目标关键词、品牌关键词以及长尾词等等，以及关键词的站内布局策略，要明白竞争对手做的是什么。对网站的关键词分析除此之外，还要对一些重要页面

2、进行关键词密度的分析，对此有了一定了解才能够在自己的网站里面进行人为的控制一下，关键词密度要做到比竞争对手要高，但是又不能过高。　　2、网站指标数据：通过查询工具查看网站的PR值、alexa网站排名、快照等网站指标数据，因为网站的PR值、排名、快照等指标会在一定程度上影响着网站的排名情况，只有了解了竞争对手的这些信息，才能制定相应的应对策略。　　3、网站收录情况：查看网站在各大搜索引擎的收录情况，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。对于网站来说，搜索引擎收录的网站页面中绝大部分都是网站的内页，因为首页和栏目页面毕竟只占据了网站页面总量的很少部

3、分，所以查询网站页面的收录情况，既可以知道搜索引擎对该站的认可度，也可是大概的知道该站在网站优化上面对搜索引擎的友好情况。除此之外，通过查看网站被收录的网页(更多的是内容页面)内容，从中分析文章的编辑情况、站内优化情况、内容质量情况等等。　　4、网站外链情况：通过相关工具查询对手网站的反链情况，分析链接的数量、质量以及布局情况。在分析竞争对手外链的同时，还可以帮助我们挖掘外链发布渠道，找到竞争对手的外链发布网站，并尽可能的收为己用，这是个非常好的资源。　5、其他：还应当包括网站中标签的书写、robots.txt的写法、404错误页面的设置、3

4、01等众多重定向、站内死链接的数量等。　　二、关键词定位　　在对对手网站进行分析以后，开始做自己的网站的关键词定位，主要是对目标关键词和品牌关键词的定位以及对长尾关键词和热搜关键词的布局。通常，品牌关键词应该为网站的名称或者企业的名称，目标关键词是企业的主要产品或者相关的具有一定搜索量的关键词，长尾关键词可以是目标关键词的拓展词、相关词、联想词等等，热搜关键词可能更具时效性，所以对于以上四种关键词应该做好定位并且合理布局。　　三、站内优化　　1、站内结构优化　　对于搜索引擎来说，扁平化、树状结构更利于搜索引擎收录，而且网页布局应当符合用户视野

5、重心的分布图(F型)，网站内部要合适的加上辅助导航、面包屑导航、次导航，并用SEO的思想确定各个导航的关键字命名。除此之外，网站内部要做好站内定向锚文本的设置，将相关文章、相关关键词通过锚文本的形式联系在一起，起到权重在网站内部的传递作用，同时也是利于蜘蛛对网站更多页面的爬取。　　2、内链策略　　页面的站内定向锚文本数量应当控制，一篇文章锚文本太多会有过度优化的痕迹，锚文本太少又会资源浪费，因此锚文本数量应当控制在页面内容字数比例的1%左右。搜索引擎对不同的链接会给予不一样的权重，应当保持链接对象的相关性要高，而且还应该给重要的页面更多的关注

6、，让它出现在网站更多的页面上面，使其成为权重页。在网站内链的建设过程中，应当使用绝对路径，对于相对路径应当避免。　　3、站内细节优化　　(1)标题写法：站内细节的优化首要的就是标题的写法，对于企业站来说，标题的一般写法可以是“产品名称–网站名称”这样的分类，也可以在里面加上网站的标语与联系电话，比如“产品名–网站名称–联系电话：12345678”。　　(2)关键词描述设置：其次是标签的书写，主要指的是keywords关键词标签和description描述标签，关键词标签可以采用这样的写法，每个页面做的关键词不宜过多，首页一般在3到5个之间为宜

7、，内容页面也应该控制在这样的度内。其实，每个页面主侧重于优化一个关键词这样的效果会很好，为了实现页面资源的合理利用与效果的最大化，需要对整站的关键词布局做一个额统筹分析，所以到底一个页面做几个关键词视情况而定。描述标签的书写，一般采用这样的书写格式，为了让描述标签在搜索引擎优化中起到最大的作用，应该控制描述标签的字数以及其中关键词的使用情况。　　(3)robots.txt：当搜索引擎蜘蛛程序访问网站的时候，会首先访问网站根目录下的robots.txt文件，根据该文件中设置的规则来爬行网页。robots.txt文件不是网站根目录下必须要存在的，

8、但是应该存在该文件，否则当蜘蛛爬行网站的时候很可能会出现错误的返回码，所以就算允许蜘蛛爬行整个网站，也应该在网站根目录下建立一个空的robots.txt文件，让网站