河南省高等教育自学考试二o一三年下半年报名考试日程安排

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1、本科课程每周学习报告课程:2011冬季学期《广告学概论》课程编号175350281000课程名广告学概论学号学生姓名主讲教师张祖健教授起讫日期2011·11—2012·32011冬季学期《广告学概论》课程周学习报告周次:姓名性别男实验主题饮料品牌（可口可乐，王老吉）学号组长周别第二周本周数据本周个人使用计算机时间12H本周参加会议次数0次本周利用互连网工作时间4H本周去图书馆次数与时间1次2H本周集体讨论用时间3H本周熬夜（晚12时后）次数1次本周社会考察用时间2H本周由于参加本课程缺勤学校其他活动次数0次本周图书馆阅读时间3H本周学习使用的器材工具种

2、类：1：2：3：4：自有○借用□本周个人研究用时间5H本周个人用于本课程的开支￥：0本周课程要点1.研究广告与社会责任2.通过信息传播研究六大伦理道德问题3广告的法律法规环境4.广告带动市场营销的几大未来变化和趋势5..市场的类型：消费者市场、企业间市场、机构市场、转售者市场6.进入市场的方法：无差异化与市场细分、产品差异化、定位7.市场营销概念和关系营销8.市场营销的四个工具：产品、分销、定价、市场传播9.广告公司：将市场营销和广告结合起来本周小组活动记录与个人心得本周参考书阅读与学习阅读心得：除了积累百年的品牌，还有两个重要的原因：一个是它的第十五

3、种什么配方----7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。二是可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名，它一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名，不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐四个字生动地暗示除了产品给消费者带来的感受---好喝、清爽、快乐-------可口亦可乐。让消费者受其吸引，拥有“挡不住的感觉”。本周文献阅读与体会244亿美元大揭秘----可口可乐发迹史2007年9月海外之窗“可口可乐-------美国生活方式的同义语，浓缩在

4、玻璃瓶里的资本主义。”这种说法虽不见得十分贴切，但却也反映了可口可乐同美国生活方式的关系，点出了资本主义发髻的某些特征。那么，可口可乐到底又怎样的一段发迹史呢？1885年，亚特兰大市一个名叫潘伯顿的业余药剂师，经过无数次试验，最后以古柯树叶和柯拉树籽作基本原料，炼制成一种有一定疗效的健脑药汁，这边是美国最初上市的可口可乐，商品名称“可口可乐”即“古柯”和“柯拉”两词的谐译，古柯树叶和柯拉树籽均具强兴奋作用，常被印第安人和西非人用作消乏之物。作为一种药品，可口可乐当时的销售量是微乎其微的，然而，一天，一名头痛病人来到药店内，要求店员当场给他冲药服用，这个

5、店员配伍时，不是向瓶里注入规定分量的自来水，而是注入了随手错拿过来的苏打水，那位患者并不挑剔，他深呷一口，却禁不住连声叫起“妙”来。谁也不曾想到，一位店员不经意的行动，竟从此出发了可口可乐酿造和销售上的“大革命”，根本改变了它的市场地位。原先五花八门的可口可乐广告上除了“包治神经百病”的夸示外，此刻又加上了“芳醇可口，益气壮神”等赞语，年销售量居然从原来的25加仑猛增到1887年的1049加仑。可口可乐，竟奇迹般地从一种药剂摇身一变而成为风行各地的饮料了。在十九世纪末二十世纪初的宗教运动和禁酒运动中，可口可乐更找到了大行其道的良机，因为它对上帝的信徒是

6、一种“圣洁的饮料”，而备受牧师的青睐。在古巴独立战争中，可口可乐的酿造人又通过特许代销制兜售自己的产品，这一制度一直沿袭至今。凭此配方，可口可乐公司为自己积攒了亿万家私。第二次世界大战爆发后，随着美军的参战，可口可乐也涌向硝烟弥漫的战场。当美国可口可乐公司宣布将追随美国三军人员的脚步，在世界任何地方他们生产5分钱一瓶的可口可乐时，整个珍珠港的欢腾场面简直非笔墨所能形容。连当时的美国陆军部也深信，冰镇可口可乐是“提高士气”的一大佳品，据说士兵怀揣一瓶国人执照的这种饮料，“会提醒他们在为谁而战。”于是美军最高当局向制造商提出了巨额订货，要求他们用优质高产的

7、服务“支援”反法西斯战争。可口可乐达到了问世以来的最高生产记录，甚至变成衡量美军兵力的尺度之一。如果希特勒了解到，从太平洋东岸到易北河西岸，美国大兵们沿途一共喝掉了100亿瓶可口可乐，他大概也会吃惊得瞠目结舌哩！大战刚结束，便有64个崭新的可口可乐制造厂从欧、亚、非洲的废墟上拔地而起，其中59个是美国出资赞助的。至于今天，可口可乐更是无处不在地向一切别的饮料业发出先声夺人。阅读体会：无论是从人才的角度上还是广告的角度上讲，可口可乐公司都是全球最大的饮料商，其传播的途径，以及寻找人才并培养人才的秘籍都是令人叹为观止的。无论如何这个有着一百多年历史的巨型公

8、司，都给我引发了对于广告和未来人生道路上的思考，这一切都是值得我去学习的。在未来以后得工作道路