mg名爵品牌内容营销及媒体专案

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1、MG名爵品牌内容营销及网络媒体专案（2008年9月－12月）EnergySourceE-marketingDept.2008.09.04Ver.1.3阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款：安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的，本公司将严格追究侵权者的法律责任。提案目录：网络内容营销服务简介网络传播策划品牌网络热点事件策划网络媒体投放策略提案目录：网络内容营销服务简介网络传播策划品牌网络热点事件策划网络媒体投放策略混战在诸侯纷

2、争的当今时代，形势日趋严峻和复杂化……各方规模无限扩大，集团军作战消耗惊人，整合营销战役如何取得期盼已久的胜利？？靠他？不，战役不缺有勇无谋的猛将他？不，我们不缺形象代言人我们需要：“特洛伊木马”－－出奇制胜的法宝，切实有效,对胜利起到决定性作用的核心摆脱无穷尽资源、实力的比拼消耗及时应对各种战局的策略战术化繁为简，切中要害，单刀直入，一针见血舆论“内容”决定一切，舆论将引导整合营销战役的归宿与成败……正面炒作每周平均4次以上，ES炒作的热点话题会出现在各大门户网站汽车频道以及专业汽车网站的首页。以下为上届上海车展炒作奥运版途安炒作搜狐首页奥运途安、Fo

3、x新浪首页车展炒作太平洋汽车首页举例帕萨特车主死里逃生事件炒作“神奇转化”负面危机解决打击凯美瑞[天涯头条]凯美瑞的尖叫自4月2日至今，连续12天作为天涯头条，上周末点击51950回复465条引发关注的地铁海报创意之前之后积极引导广泛传播Polo“事件炒作”舆论新浪汽车视频专题自动将此视频作为头条，置顶6天，获得了相当多的点击量。北京车展期间，客户公司制作的TVC，通过我们的传播，到达各视频网站，展开病毒式传播而原本这样的广告位，客户是需要每天付出20万的广告费。视频及图片的炒作内容营销可分（车型品牌）区隔展开互动整合营销体系中的重要组成网络内容营销（C

4、ontentMarketing）是：是E-marketing整合互动营销体系中的重要环节是舆论热点的制造者是品牌声音的策略化编辑者是市场战役精锐的特洛伊尖兵是网络“自由”舆论的监控与引导者是网络危机事件的“鹰眼”与消防员内容营销服务内容营销的系统模块内容策略模块策划编辑模块网络传播模块监控分析团队网络媒体模块提案目录：网络内容营销服务简介网络传播策划品牌网络热点事件策划网络媒体投放策略MG3SW事件MG7事件品牌09月10月11月12月产品事件营销成都车展运动性轿车概念改革开放30周年强化上汽母品牌概念英超赞助合作整体传播MasterPlan：MG7自动

5、档上市广州车展圣诞节赛事赞助BTL活动“欢乐INHK”促销活动“驰尚·劲畅”品牌巡展活动MG品牌形象传导产品FBI重点传播MG是什么牌子？MG的车很好么？MG车的最大特性是什么？开MG的是什么人？我适合开MG么？……我们发现，网络消费者对于MG的概念十分模糊对于消费者来说MG缺乏一个鲜明且统一的口碑印记能够让消费者牢牢铭记并主动传播来自网络的声音：如何让消费者记住MG？如何让消费者区分MG与其他品牌的不同？如何凸显MG车主的特性？通过MG品牌的口碑塑造MG在消费者生活中的溶入强化产品记忆点传播策略通过有节奏的内容传播，向消费者传达“MG是讲求运动的车”的

6、形象，让消费者记住MG2008Q42009E-marketingContentmarketingATLBTLE-marketingCRM主线：口碑塑造辅线：企业形象支撑以“运动”为核心诉求点，全方位的手段塑造一个立体丰富的运动型轿车形象业界口碑口碑塑造用户口碑主线分别从MG两款车型不同的运动追求切入，塑造口碑，并针对不同人群形成差异化细分时尚生活方式，混搭跨界，个性展示MG3SW个性运动车MG7入门级运动型轿车竞速运动生活体验，追求驾驭的感受业界口碑口碑塑造用户口碑主线业界口碑塑造立论：从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG是讲求运动的车”这一鲜

7、明观点品牌层面产品层面品牌层面综合点评突出运动型轿车市场区间，盘点代表车型，引发目标消费群体关注Step-1Step-2Step-3目的：塑造成运动车型代表品牌，形成清晰的市场区分对比点评部分运动款车型的“形而上”，加了尾翼和大包围就号称运动款，对比MG的运动精髓，形成差异化点评推荐强化MG在运动型轿车中的独特性/代表性品牌层面传播方式媒体新闻及软文稿件市场点评/评论稿件媒体专题配合传播阵地综合门户类网站汽车频道新闻板块、评论板块、汽车类博客评论板块垂直类网站新闻板块、评论板块品牌层面传播阵地示例新闻、评论品牌层面传播阵地示例专题业界口碑塑造立论：从业界

8、角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG是讲求运动的车”这一鲜明观点品牌层面产品