直通车质量质得分干货

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1、1.介绍直通车关键词类目、属性相关性的质量得分的原理（含关键词相关性、类目相关性、属性相关性）2.如何利用搜索关键词推荐进行直通车选词，提高关键词相关性质量得分3.利用搜索关键词引导，提升完善宝贝属性，提高属性相关性质量得分4.合理修改标题，提高关键词相关性质量得分这个图片　相信大家都知道，咱们再回顾下，质量得分的原理　　从原理大家可以看到，质量得分是一个权重作用，如果质量得分好的话，加权效果很明显，也就意味着咱们的ROI会大大提高OK我们看下今天的各阶段这个是咱们大家在各自直通车前台可以看到的质量得分当然，这个分数是经过淘宝系统后台简化后的，是一个相对分数，同样的关键

2、词，同样的7分，可能扣费会有少许差别这个要和大家普及下的那质量得分的影响因素是那些呢？和哪些相关？我们接下来看在这里，介绍了2个相关、1个反馈、1个积累、2个其他接下来我们逐个分析下从上述5方面我们归结为这5点首先，是标题相关性大家看下图片这里希望大家注意，这个关键词的相关性，是和咱们直通车推广标题标题的相关性是指：推广标题中是否包含你所设置的该关键词1）完全包含该词相关性表现为，相关性——好2）包含一部分该词相关性表现为，相关性——中如果直通车推广标题，完全包含咱们推广的关键词，那关键词相关性就是”好“如果包含一部分，那关键词相关性就是”中“如果想咱们最后一个案例，那

3、关键词相关性就是”差“这是咱们关键词相关性的影响因素和原理接下来我们看下类目相关性的影响因素这个位置，大家稍等下，我给大家找个截图这个是咱们直通车前台可以看到的关键词查询大家可以看到推荐类目如果咱们的宝贝在上架的时候，选择类目是这个推荐类目，那咱们的类目相关性，就是好大家可以看到，搜索篮球，那优先展现的类目就是例如买家搜索IPHONE那按照逻辑思路，优先展现的肯定是手机类目刚才咱们介绍了关键词和类目的相关性影响因素那咱们接下来看下属性的相关性就是这些这个意味着什么呢？也就是如果这个宝贝，是一个连衣裙，如果它直通车推广的关键词，有一个”雪纺“而它属性里面会有雪纺这个选项并

4、且它选的是雪纺那他直通车后台，”雪纺“这个关键词的属性，就会是”好“这个是这款宝贝的标题，大家很多都知道，标题里面的关键词，是可以吸引自然搜索流量的但是如果他这个宝贝，如果有人搜索”简约“”通勤“”纯色“”拼接“等词语他的属性里面有选择的，即使标题没有，但是搜索同样可以搜索到这就给大家开拓了一个思路，仅仅宝贝标题的30个字，有的朋友感觉完全不够呵呵那现在有庞大的属性选择，咱们的空间就更广阔了OK这个宝贝属性，大家填写精准齐全之后，会有很多好处，首先是可以增加自然搜索关键词的候选，其次可以提高咱们直通车推广的关键词属性质量得分之前说了有5个因素，那第4个因素，就是咱们的买

5、家反馈这个就很简单了，通俗来讲，就是点击率、点击转化率，是最主要的影响因素前面3个相关性是基础至于第五点，也很容易理解，推广的延续性任何一个词，只要稍一段时间，不是太惨，都会有质量得分的提高！同时给大家一个小建议，不要轻易删除停止推广的宝贝，留在后台，官方系统可以看到之前的推广记录，会对账户有个评定OK第二部分，质量得分的影响因素，咱们大概分析完了。那我们做个小结，就是关键词与宝贝本身信息的相关性；关键词与宝贝类目和属性的相关性；关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击；帐户的推广记录，根据您帐户内的推广时间积累、延续性计算得出；宝贝详情页质量；其他相关因素

6、：例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。那接下来我们看下如何提高呢？这就是咱们如何调整类目刚才也和大家介绍了原理，就是仔细核对下咱们推广的关键词，优先展现的类目是哪个类目，是否和咱们推广的宝贝类目相吻合如果不吻合，那也要结合这个关键词的热度和精度如果热度很高，可以带来很多流量，同时PPC偏低，那也可以考虑使用至于宝贝属性这块，想和大家多罗嗦一些属性呢，不建议大家靠自己创造举例如下啊：这是女装类目入口进入之后可以看到这个界面，那下面这些，就是淘宝官方给出的引导入口这个是咱们男装类目界面的属性导向入口什么建

7、议大家看这些呢？因为这些是官方引导的，肯定流量是比较大的，而且也是官方通过后台数据分析的，符合最终用户需求的这个搜索下拉框大家都清楚那类目界面的属性分布和这个原理很相似可以引入很多流量所以大家在完善产品属性的时候，可以借鉴参考下叶子类目里面的推荐属性OK上面讲了类目和属性的优化方法和思路OK上面讲了类目和属性的优化方法和思路接下来咱们看下重头戏就是咱们的产品标题前面介绍了下咱们直通车关键词推广里面的关键词相关性，相信大家都有了了解那宝贝标题呢？这面有2个图片案例也是优化思路请大家看下这个案例很有特点很多掌柜，比较偷懒，感觉什么词语热，就上