预告片市场营销论文范文-阐释预告片里的营销密码word版下载

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2、户。　　做专业的预告片　　我们预告片里的营销密码公司的客户，70%是慕名而来，30%是我自己去找的。我自己去跟导演、出品方聊。我们公司现在主要有两块业务，一是主打预告片业务，二是做电影特效。因为我发现我们做的预告片里帮助电影我第一次做的电影预告片是《倔强的萝卜》。之前，我有电影表演经历，也有广告制作经历，音乐经历也有，算是“杂家”吧。我觉得，预告片制作人最好是一个“杂家”，他除了技术还必须有丰富的社会和生活阅历，因为他要了解每个观众的思想，才能做出照顾到观众的预告片。　　小成本电影《倔强的萝卜》给了我一

3、个转到做预告片的机会。导演田盟跟我是朋友，我就瞎玩，把电影的元素转变了，导演对剪完的预告片非常喜欢，但一些业内人士觉得不对，因为那是一部描写小人物的喜剧电影，结果我弄得预告片像科幻片，人家说你怎么能把电影转变了呢？结果被毙掉了，观众没看到，等于失败了。那就再找机会呗，后来就是《三枪拍案惊奇》了。　　《三枪拍案惊奇》的导演张艺谋懂市场，懂预告片应该怎么弄，所以给了我很大的空间。具体到预告片的创作理念以及思路，张艺谋说，你是做广告出身的，也做过几年电影，把你的广告经验和二十几年的社会阅历扔到电影里头去，就是

4、帮助电影做宣传。“电影预告片就是电影的广告”，他一下就把我点明白了。我就开始干呗，光剪接就干了一个礼拜。　　那会儿他在忙建国60周年晚会，忙完了回来看了我剪的预告片，大概沉思了10秒钟说：呦！有点意思。然后他说再剪一个别的风格的版本吧。又过了一个礼拜，他看了说这个也好。毕竟《三枪拍案惊奇》是大片，有影响力，也就顺便把我给影响出来了。从那以后我就开始跟张艺谋长期接触了，我遇到电影方面的理由跟他请教，一起吃啊喝啊聊啊，他告诉我很多电影圈的经验，怎么在电影圈存活。所以，从2008年底做预告片到现在，我还算走得

5、顺利。　　“十三钗”的那些事儿　　去年我做了《金陵十三钗》预告片，花了半年多时间，当时做了15个版本，有北美版、欧洲版、亚洲版，一共三套大版本。第一个版本是北美版，但导演说不适合中国观众的口味，然后来来回回地改了15稿。最后做出的北美版、亚洲版、欧洲版，创意和风格都不一样，就是针对不同的观众嘛。像老外啊，他们喜欢的是没见过的故事，没见过的人文文化。　　针对国内市场和海外市场的预告片肯定不同。国内观众有强烈的民族荣辱感，所以日本兵糟蹋女学生那段能把所有人看得牙根儿痒痒，我在国内版预告片里加入这些元素，还有

6、战场上的硝烟、枪战、爆破。其实中国人喜欢的，不光是故事和文化，还喜欢凑热闹。这是因为咱们的发展毕竟比西方晚。那我们针对中国市场，除了少部分的文艺色彩，主要是有一些战争特效，包括一些残忍的东西，因为有民族情怀的理由。　　我们在海外开会的时候，美国发行商还有好莱坞专门做预告片的人，一起看这部电影。看到那些残忍的情节，外国人根本没什么反应。海外观众已经看腻了视觉盛宴。最能打动欧美人的是玉墨和贝尔在动荡的战火中的爱情。而我们哥们几个群情激昂。那么我们做预告片，就不能忽视文化区别。最终的欧洲版预告片，配着特别温柔

7、的音乐，以对话、剧情为主，尽量弱化民族间的仇恨，放大硝烟战火和缠绵爱情之间的反差，就是专门给老外看的。但中国人要是看了就认为是装逼。　　对于《金陵十三钗》预告片，影评人和资深人士后来说，你看人家欧洲版的预告片多牛逼，北美版的多牛逼，你看看咱中国版的，什么玩意儿，就知道打。魏楠，你江郎才尽了。其实那他妈的也是我们做的，是我们花了半年时间一块做的。　　预告片看似简单，实则很有玄机。《金陵十三钗》预告片其实有很多创意，比如说大家对“十三钗”的本来面目很好奇，但是制片方一直故意营造神秘感，提了两点要求：第一，不

8、能露“十三钗”的脸；第二，剪出大片的感觉。这是做预告片最难的。预告片就是要告诉观众，主演是谁，讲什么事儿。3分钟内宣传电影，不能露主演的脸，而且是女人的脸，在预告片中女人是最吸引人的，那么预告片怎么做呢？最后我们还是做出来了，而且反响还挺好的。人们能看到的，大量镜头都是倪妮的背影、妖娆的动作，还有“十三钗”的远景。我们为做《金陵十三钗》预告片花了7个月时间，拒掉了二三十个订单，当然张伟平也没少给我钱，他称得上是模范客户。　　做专业的预告片