中国公开水域游泳横渡运动市场营销的研究

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1、中国公开水域游泳横渡运动市场营销的研究北京体育大学博士学位论文中国公开水域游泳横渡运动市场营销研究姓名张健申请学位级别博士专业体育教育训练学指导教师李宗浩20060601张健北京体育大学2006届博士学位毕业论文摘要公开水域游泳横渡运动简称横渡是公开水域游泳运动的重要组成部分之一中国有18000公里的海岸线一平方公里以上的湖泊有2700多个每年都有上万的横渡爱好者开展各种横渡活动2005年10月公开水域游泳运动成为2008年北京奥运会的正式比赛项目这对我国横渡运动的开展起到了良好的推动作用同时也

2、促使我国横渡运动市场的进一步发展近几年我国的横渡运动市场虽然已初步形成但却处于自发的不成熟的不规范的状态缺乏经验的总结和理论的指导本文以市场营销理论为依据采用文献资料法专家访谈法调查问卷法数理统计法逻辑分析法和个案法等研究方法重点分析了横渡市场的营销管理过程横渡市场的营销环境横渡目标市场横渡管理组织体系横渡产品策略等在上述分析的基础上得出如下主要结论1当前中国横渡战略目标市场包括打造名牌横渡赛事市场横渡俱乐部市场和横渡专业用品市场2中国具有开发价值和开发潜力的横渡目标市场包括横渡距离类的普及型和

3、基本型水域类型的湖泊和海峡类地理环境类中的低海拔适宜水温和较适宜水温温带和暖温带等横渡目标市场3中国横渡运动的组织管理体系主要由行业管理机构专业代理机构和当地承办机构等三级组织所构成4横渡段位产品是指公开水域游泳横渡运动经营者为满足横渡运动参与者或社会组织对不同难度横渡的需求以段位作为横渡难度的划分标准面向体育运动市场提供的各种有形产品和横渡服务依据我国的横渡水域条件构建了11个段位的横渡段位产品体系包括相应的横渡水域和基地不同段位产品的测试标准和产品运作过程中有关规章制度及其理论体系规则合同导

4、航办法救生办法5目前中国横渡段位产品的营销策略主要包括示范效应基地布局横渡普及和媒体宣传等6横渡营销的实践证明了以市场化运作的方式在我国推动横渡运动是可行的而且能够取得促进横渡运动的发展和获得经济收益双赢的结果实现社会效益和经济效益的统一关键词公开水域游泳横渡横渡产品横渡段位市场营销1张健北京体育大学2006届博士学位毕业论文AbstractCrossingplaysanimportantroleintheopenwaterswimmingThemainlandofChinaholds18000

5、kmcoastlineandhas2700lakeswhosewaterlandsforswimmingaremorethan1squarekilometerthousandsofpeopledevotethemselvestothecrossinginopenwaterswimmingeachyearInOctober2005itwasannouncedasanadditionalformaleventin2008OlympicGamesalsocrossinghasbecomemoreand

6、moremarket-driventhanbeforeinrecentyearseventhoughitsmarketingisstillspontaneousandunregulatedWhatmentionedaboveprovidesusabackdropforthedevelopmentofmarketingforcrossinginopenwaterThethesisadoptsmarketingtheorytoexploretheissueofmarketizationofcross

7、ingandintendstodevelopthetheoryofmarketingmanagementoncrossingVariousresearchmethodswereemployedinthestudysuchasliteratureanalysiseliteinterviewsquestionnairesdataanalysisandcasestudiesHerebymainconclusionsarepresentedasthefollowings1Thestrategyforcr

8、ossingmarketingdevelopmentinChinacancovertheareasofcrossingeventswithbrandcrossingwithregulatedguidecrossingclubregistrationsystemaswellaspromotingproductsdesignedforcrossinginopenwater2Thetargetsmarketcanbesetupasdistanceorientedcrossingwithgenerala