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1、化妆品市场分析报告田小敏一、熟悉化妆品品牌 二、我国化妆品品牌生存现状 三、中国化妆品销售渠道 四、化妆品未来发展趋势目录一、熟悉化妆品品牌十大名牌化妆品1、欧莱雅L'OREAL(1907年法国,中国驰名商标)2、雅芳AVOU(1886年美国纽约,一线品牌)3、妮维雅NIVEA(1911年德国汉堡,BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)4、玫琳凯Marykay(1963年美国,世界品牌,一线品牌)5、玉兰油OLAY(1950年代,宝洁旗下品牌,一线品牌)6、DHC蝶翠诗（1972年日本,世界品牌)7、露得清/可伶可俐(创立于1954年和1992年美国,强生旗下品牌)8、薇姿Vichy(于1931年
2、法国,欧莱雅集团旗下品牌,世界品牌)9、旁氏POND'S(于1846年美国,联合利华旗下品牌,一线品牌)10、ZA姬芮(资生堂(1872年东京)和卓多姿(1932年纽约创立)八大高端化妆品品牌1、迪奥Dior(于1946年法国)2、香奈儿(尔)Chanel(于1913年法国巴黎)3、雅诗兰黛EsteeLauder(于1946年美国纽约)4、兰蔻Lancome(于1935年创法国)5、资生堂/欧珀莱AUPRES(于1872年日本,中国名牌,一线品牌)6、倩碧Clinique(于1968年美国,雅诗兰黛旗下品牌)7、碧欧泉Biotherm(于1950年法国)8、安娜苏AnnaSui(于1998年在
3、日本诞生)十大大众化妆品品牌1、小护士(创于1992年,欧莱雅集团旗下品牌,一线品牌)2、隆力奇(中国名牌,中国驰名商标,一线品牌,民族品牌)3、大宝(中国名牌,中国驰名商标,一线品牌,强生旗下中国品牌)4、丁家宜TJOY(中国药科大学丁家宜教授始于1987年,一线品牌)5、李医生(始于1991年澳洲,西婷公司)6、美体小铺(Thefaceshop,于1976年英国,天然/活性健康化妆品)7、佰草集(Herborist,民族品牌,上海家化中草药中高档护理品)8、相宜本草(于1999年上海,民族品牌,中华本草美容护肤品品牌)9、自然堂(民族品牌,于2001年中国)10、采诗Caisy(民族品牌,
4、广州市采诗化妆品)世界十大化妆品品牌公司1、法国欧莱雅集团（L`OrealGroug）创立于1907年旗下品牌：HR（赫莲娜）Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），L‘OrealParis欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等2、美国宝洁公司（Procter&TheGambleCo）旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、BossSkin、Hugoboss、Dunhill（登喜路）、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等3、英国联合利华（Unilever）旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、凡士林、Elizabeth
5、Arden（伊丽莎白.雅顿）等4、日本资生堂（ShiseidoCoLtd）旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za真皙、三宅一生等5、美国雅诗兰黛（EsteeLauderCosInc）旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等6、LVMH集团旗下品牌：Guerlain（娇兰）、ChristianDior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等7、美国
6、雅芳公司（AvonProductsInc）8、美国强生公司（Johnson&Johnson）9、日本花王公司（KAOcorp）10、美国露华浓公司（RevlonInc）二、我国化妆品品牌生存现状起步阶段：80年代初，上海家化品牌垄断国内市场 竞争阶段：1982-1996年，跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 发展阶段：1996-2002年，本土品牌专业细分市场突围 增长阶段：2002-至今，跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越1、中国化妆品发展的四个阶段2、化妆品市场发展态势A、洗发/护发用品中的名牌产品相继下调价格，进一步以价格杠撬动市场，抢占先机，扩大市场销量B、护肤品品类功效进一步细分
7、，防晒、防皱、抗衰老祛斑、保湿、靓美——功效品类加速细分，护肤品用料配比、品质和功效也加速细分C、男士化妆品需求上升，呈现品牌专用化、品种系列化、品类配套化、价格中高档的消费特点3、目前中国化妆品市场九大特征1、市场潜力巨大2、广告的影响力3、竞争激烈4、外资品牌唱主角5、化妆品当保健品卖6、区域差异化7、信任危机8、品牌差异化不强9、感性诉求大于教育引导据第五次人口普查统计，全国22－50岁的女
