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1、积极提升主流媒体的舆论引导力谢跃进(湖南人民广播电台,湖南长沙410000)[摘要]根据胡锦涛总书记2008年6月20日在《人民日报》社考察工作时的重要讲话精神,必须进一步提升主流媒体的舆论引导力。提升舆论主流媒体引导力,关键要抓好上情、下情和媒体自身报道水平三个环节;要着力创新理念,创新模式,创新机制;根本在于加强媒体文化建设。[关键词]胡锦涛6.20讲话;主流媒体;舆论引导力[中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1671-5454(2008)06-0005-05胡锦涛总书记2008年6月20日在《人民日报》社考察工
2、作时的重要讲话,是在新的历史起点上开创新闻宣传工作新局面的纲领性文件。讲话指出了媒体所面对的新的时代背景,提出了对主流媒体舆论引导力的新论断、新要求,并指示了实现目标的有效方式。“6.20”讲话提出:新闻媒体“要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成效”。围绕这个目标,讲话集中提出了“五个必须”的具体要求:必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向;必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力;必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性;必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格
3、局;必须切实抓好队伍建设,增强凝聚力和战斗力。“6.20讲话”中关于舆论引导的新论断,在党的主要领导人的讲话中,尚属首次。通过对“6.20讲话”的认真学习,结合媒体工作实践,我们认为,提升主流媒体舆论引导力,形势上有迫切的要求,中央有明确的指示,广大群众有急切的需要,对于媒体生存和发展也是必然的选择。因此,我们要积极、主动、快速、高效地开展对于提升主流媒体舆论引导力的全方位思考,拿出一整套思路、措施和方案,力争早解放思想,早开拓思路,早改革创新,早取得成效。一、提升主流媒体舆论引导力关键要抓好三个环节提升主流媒体舆论引导力,关键要
4、抓好上情、下情和媒体自身报道水平三个环节。对上,要认真研究舆情变化、把握宣传方向;对下要研究受众心理、加强引导;媒体自身,要研究新闻报道的规律,提高引导艺术。(一)把握舆情变化、抓住舆情大势是主流媒体提升舆论引导力的基本前提舆论是社会和时势的晴雨表,它是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露,也是实现社会控制的制约力量。要正确有效地引导舆论,就必须准确把握舆情。准确把握舆情、抓住舆论大势具有十分重要的意义:第一,有助于明确方向,克服盲目性;第二,有助于找准着力点,提高针对性;第三,有助于把握世道人心,增强贴近性;第四,有助于[收
5、稿日期]2008-10-08[作者简介]谢跃进,男,湖南省广电局党组成员,湖南人民广播电台党委书记。—5—开阔思路,深入挖掘,加强深刻性。舆论大势表面上看起来是“虚”的,实际上却是有“形”的。一般来说,舆论大势通常可表现为四种形态:其一,重大事件。比如一年一度的全国两会、党的代表大会、改革开放三十周年、解放思想活动等,这些大事既反映大势,也影响大势。其二,重大典型,包括典型人物、典型经验。重大典型往往浓缩了一个时代的社会理想,反映了一个社会的主流价值观、道德观,影响着一个时期的社会风气,体现着一个民族的精神状态,是主旋律的集中体现
6、。其三,重大社会问题。就是所谓的热点、焦点,是一个时期社会普遍关注并广泛议论的事情,是当前乃至今后一段时间需要重点化解的突出矛盾。比如“看病难、上学难、住房难、反腐倡廉”等是当前老百姓非常关心的民生问题,是各种社会矛盾的集结点,带有普遍性和突出性的特点,能引起受众最广泛的参与和关注。其四,重大趋势。它是事物内部结构变化所带来的新气象、新情况、新问题。比如当前中国经济发展呈现出与以往完全不同的发展态势,集中表现在四个方面:第一,置身经济全球化;第二,推进深度市场化;第三,更加注重人性化;第四,促进生产集约化。如果我们对此缺乏足够的认
7、识,我们就无法把握当前经济报道的精髓,写出来的东西就会流于肤浅,对地方经济发展起不到促进作用。抓住舆情大势,是一种政治智慧,更是加强舆论引导力的基本前提。前提把握好了,整个舆论引导才会呈现出一个好的开端。(二)创新新闻报道、提高引导艺术是主流媒体提升舆论引导力的主要途径在一个多元化的时代和社会,人们的价值观、审美观是复杂多样的,要让主流意识进入人们的内心世界并非易事,旧的报道模式、报道手法显然适应不了时代的需要,创新新闻报道成为必由之路。创新新闻报道涵盖三方面内容:创新报道内容,创新报道领域和创新报道形式、报道方法。具体来说,创新
8、新闻报道第一步是要强化—6—策划,构成新闻亮点。其一是抓好选题策划。目前,许多记者对党中央和省委、省政府的重大决策和重要工作把握准确,但在如何贯彻这些决策方面则缺乏引导思路,尤其是在挖掘典型人物和典型经验方面缺乏新意。其根本原因就在于调查研究不够,
